香皂TVC创意策略包装设计方案.ppt

立白香皂及肤歌香皂TVC创意策略暨“竹草清”牙膏包装设计;项目概述;内容; 香皂行业分析;国内香皂市场的竞争环境;香皂市场发展趋势;香皂市场发展趋势;立白/肤歌香皂需要解决的问题;今天，电通为立白集团提供的只是解决立白香皂系列及肤歌香皂上市的第二步——; 让我们看看对手是如何做TVC的; 化 学 成 份;主要除菌香皂分析（续）;主要除菌香皂分析（续）;从前述分析看到，目前除菌香皂市场仍以“化学除菌”为主，但他们也考虑到了消费者的担心（刺激皮肤、干燥搔痒），因此它们对消费者也输出了“添加草本精华”、“药性温和”的信息，但草本植物仅作为香料或某些辅助功能。 在“草本祛菌”方面，目前仍没有一个强势品牌，因此立白香皂和兰香草香皂都要抓住“草本祛菌”这一核心概念，强调为消费者带来健康和舒适感受的产品主张，必定可与化学除菌产品形成竞争区隔。; 立白香皂广告创意策略;广告任务;解决广告诉求当中的三大问题;目标人群;产品主张; 表现策略;表现策略;感情利益—— 肌肤健康， 让家人更和睦、更快乐; 家访篇;TVC创意; 猴子篇; 肤歌兰香草香皂广告创意策略;广告任务;广告沟通之一：目标人群;广告沟通之二：产品主张; 广告沟通之三：表现策略;广告沟通之三：表现策略;广告沟通之三：表现策略; 保护伞篇; 歌曲篇;竹草清中草药牙膏;消费者购买习惯：需求明确，购买随机 消费者清楚自己需要什么用途的牙膏（美白、防蛀、消炎等），但品牌忠诚度不会太高，会在几个品牌中挑选，因此终端的视觉效果会有助取胜。 终端卖场：以品牌区分，因此品牌陈列面的效果非常突出;单纯反而取胜;方案一：中草药特征明显;方案二：简洁，以国画风格突出