地质出版社版高中通用技术选修4：现代农业技术专题六农副产品的营销农副产品的市场调研.pptVIP

农副产品的市场调研 农副产品市场调研，是获取市场信息的一种重要方法。 一、市场调研的程序 一般来说，市场调研可以先进行情况分析和非正式调查，确定症结所在，然后开始正式调查。 首先，确定调查方法，准备调查表；第二，进行抽样设计和实地调查，收集所需资料；第三，对收集的资料进行整理、统计和分析，找出问题产生的原因，写出调查报告，供有关方面或人员分析决策用。 市场调研的程序可以分为3个阶段、8个主要步骤，如下图。 二、市场调研的内容 农副产品市场调研的内容很多，应当根据不同的调研目的，选择不同的内容。 农副产品市场调研内容分析表 三、市场调研的方法 市场调研的方法是否恰当，对调研结果的影响很大。市场调研的方法很多。基本方法有5种。 1.询问法 这是最常用的一种方法，即围绕所要调查的事项，以面谈、电话或书面的方式向被调查者提出询问，从而获得所需的资料。此方法可分为面谈法、电话调查法、邮寄调查法及问卷调查法。 2.观察法 这是由调查员或仪器(如录像机、照相机等)在现场进行观察的一种收集资料的方法。它不直接向被调查者提出问题，而是观察所发生的事实，或安装机器进行收录，以判断被调查者在某种情况下的行为、反应或感受。常用于对顾客动作观察和产品销售情况观察等，如调查人员亲自到商场或市场，观察并记录某农产品的销售数量、价格和销售对象等情况。 3.实验法 实验法就是从所调查的许多影响因素中选择出一两个，在其他因素不变的情况下，指定在一定的条件下实现并观察其反映。例如，要观察价格、包装或广告因素对某茶叶销售量的影响，可假定其他因素不变，那么，该茶叶销售量的变动可看成是价格、包装、广告变化的结果。 4.座谈法 将被调查者聚集在一起，请他们发言讨论。然后，汇集具有代表性的意见。 5.网上查询法 通过互联网寻找各类信息，可以在较短的时间内查阅到大量的第一手信息、资料。这是一种行之有效的市场调研方法。 任何调研方法都有局限性，如时间的限制、调查人数的限制、环境因素的限制及资金的限制等，都可能使调查的结果产生一定的误差。即便如此，市场调研还是日益受到人们的重视，市场调研的作用也愈加明显。它可以为企业经营决策提供依据，使企业做到按需生产，提高经济效益。 调查研究 运用一种或几种方法，调研当地主要农产品的市场行情。并对下面的问题进行思考:①你对市场调研有了哪些新的认识？②你对当地农副产品的生产、销售有哪些看法和建议？③通过调研实践，你的哪些能力得到了提高？ 谢 谢