大型商务活动策划整合与执行技术方案.pptVIP

大型商务活动策划、整合与执行;主讲老师;课程结构;内容纲要 ;第一部分：商务活动的概念与特性;;一、什么是商务活动;商务活动的概念;二、商务活动的类别;1、按照活动人数划分;2、按照区域广度划分;3、按照参加对象划分;4、按照活动性质划分;5、按照活动内容划分;三、商务活动的特点;1、商务活动因策划而发生;2、明确的目的性;3、严密的组织性;5、不可逆一次性;6、较高的投资性;四、商务活动的效应;1、商务活动的蝴蝶效应;蝴蝶效应的本质;2、商务活动的整合效应;整合效应的作用;3、商务活动的传播效应;传播效应的作用;4、商务活动的多赢效应;多赢效应的作用;五、商务活动的作用;讨论：;沪湘区域经济合作与长沙招商引资路演活动;;招待酒会;招待酒会;活动效果：;第二部分：商务活动策划原理与方法;;一、什么是策划;策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。 其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。 策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。 划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。 ;关于策划的不同学说;策划的事前设计说;策划的思维活动说;策划的决策思维说;策划的决策过程说;策划的事件发生说;商务活动策划的定义;2、策划的类别;3、策划的功能与作用;1、策划的竞争功能;2、策划的放大功能;3、策划的预测功能;4、策划的决策功能;5、策划的创新功能;策划的商务作用;策划的宏观商务作用;策划的微观商务作用;案例：企业整合营销传播活动策划;讨论;4、策划的基本原理;中国古代的奇正思想;策划的奇正原理;系统论思想;策划的系统原理;对策论;策划的博弈原理;倍增学;策划的倍增原理;整合原理;策划的整合原理;简易原理;策划的简易原理;均衡原理;策划的均衡原理;耗散原理;策划的耗散原理;循环平衡原理;策划的循环平衡;5、策划的基本要素;1、策划的主体;2、策划目标;3、策划对象;4、策划条件;5、策划方法;二、商务活动策划的九大法则;1、主题集中突出卖点 ;案例 ;案例：企业招聘活动策划;讨论;2、目的明确目标清晰 ;案例： 2010年上海世博会目的与目标分析 ;案例：企业会议营销活动策划 ;讨论;3、创意先行切合实际 ;案例一：牟其中的商业创意 ;案例二：史玉柱的商业创意 ;讨论：;讨论;4、时间合适地点恰当 ;案例： ;讨论;5、内容丰富形式严谨 ;6、人员到位配合密切 ;7、预算精细资源充沛 ;8、统揽全局把控细节 ;9、及时反馈后续跟踪 ;案例：展览会活动策划;三、商务活动策划的十大要素;商务活动的十大要素策划;案例：新闻发布会活动策划;讨论;四、商务活动策划基本流程 ;1、策划的收集工作;搜集工作的概念;搜集工作的要素;搜集工作的方法;搜集工作的流程;2、策划的整理工作;整理工作的概念;整理工作的要素;整理工作的方法;3、策划的判断工作;判断工作的概念;判断工作的要素;判断方法;4、策划的创新工作;创新工作的概念;5、策划的提案工作;提案工作的概念;6、策划的决策工作;决策工作的概念;案例：商务接待活动策划;五、商务活动策划书写作技巧;案例：开幕庆典活动策划;案例：商务活动全程策划;农业博览会开幕式;;;;第三部分：商务活动资源整合策略;;一、资源及其存在特点和流动规律;1、资源的定义;资源与财富;（一）按资源性质分类 1．自然资源； 2．社会资源；3、技术资源 （二）按资源用途分类 1．农业资源；2．工业资源；3．信息资源 （三）按资源可利用分类 1、现实资源；2、潜在资源；3、废物资源 （四）按资源归属分类 1、个人资源；2、企业资源；3、国家资源;个人资源;企业资源;2、社会资源存在的特点;社会资源的社会性;社会资源的继承性;社会资源的主导性;社会资源的流动性;社会资源的不均衡性;3、社会资源流动基本规律;资源整合倍增学原理;自然和社会资源的演变——倍增;资源的载体——人;整合社会资源的基本途径——组织倍增;资源整合网络学原理;资源整合传播学原理;资源整合人际学原理;人际链特征;二、商务活动项目资源配置;1、项目人员;2、项目资金;3、物质装备;4、信息传播;案例：一个人举办的奥运会;三、商务活动资源整合策略;1、商务活动项目融资策略;湛江市国际互联网与企业发展研讨会;2、商务活动项目用人策略;案例:饶颖状告赵忠祥;案例2:克林炖莱文思鸡;美国书商三次捆绑总统销售图书—— 第一次总统回应：这本书不错。 第二次总统回应：这书糟透了！ 第三次总统不做回应：？？？;3、商务活动物质装备策略;4、商务活动信息传播策略;案例：武汉野生动物园信息传播策略 ;第四部分：商务活动项目管理执行;;一、什么是项目管理;1、项目管理的定义;2、项目管理的特性;3、项目管