奥运会CCTV5官方纪录片独家冠名赞助招商技术方案.pptVIP

独家冠名赞助招商方案 2007-8-01;2008北京奥运会合作伙伴及赞助商;引 言;目 录;2008北京奥运会官方系列纪录片 —— 项目概述;2008北京奥运会官方系列纪录片 媒体传播价值与推广分析 ;奥运来了——最强势的体育频道 最强大的人气磁场;年龄结构 年龄集中在20岁～39岁社会中坚力量; 近年来，CCTV5频道品质不断提升，为企业打造品牌创造绝佳品牌氛围，着力吸引行业领导品牌战略合作，频道广告环境迅速高端化、高效化。同时与行业领袖建立稳定合作。如耐克、阿迪达斯、可口可乐、通用电气、麦当劳、安踏、红河、米其林、娃哈哈等各行业领导品牌，在2006年初进行营销战排兵布阵时都不约而同地选择了CCTV-5作为其广告营销的战略重地，将之作为品牌深入体育营销、赢得受众认同的切入点。 2007年，体育激情一路攀升，CCTV-5涌入更多收视人群。CCTV-5如同有着一股强大的吸附能力，通过新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态，吸引受众全情关注，并形成球迷忠诚收视。黄金赛事与节目成就黄金收视，黄金收视带来黄金效果。 ;——央视权威体育赛事发布地 ——与央视的电视新闻进行全面的互动 ——奥运节目发布主通道;;《我们的奥林匹克》—— 概述;纪录片名称;第一，全面性——能够完整地表现中国奥林匹克运动的本质。 第二，国际性（现代性）——符合国际电视制作的主流趋势，达到电视节目的国际水准，力争站在历史和现实结合的高度表达现代的价值观和审美观。 第三，大众性——不是将奥林匹克运动作为少数精英的舞台，而是还原其大众属性。 第四，文化性——本片将介绍相关的奥林匹克文化知识，这也是主要诉求之一。 第五，前瞻性（新闻性）——适当表现2008年北京奥运会的有关内容，在表现中国奥林匹克运动的时候，尽量选取最具有新闻意义的角度。; (一) 节目名称的独家冠名，内容包括： 1、片头冠名：某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX（配口播： XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品)独家赞助播出） 2、角标：安全框范围内全程出现某某公司(或某某产品)LOGO， 3、片尾鸣谢（配口播：XXX节目名XXX由某???公司(或某某产品)独 家赞助出）。 （二)“某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX”该名称作为节目名 称，应用于所有节目的推广，预报，播入,重播过程中，不得分 割，简称简写使用。 （三)作为文字出现时，赞助商名称字体不小于节目名称，整体表现应 清晰，大方。 (四) 通常情况下赞助商字体应使用赞助商VI标准设计，LOGO使用严格 遵守赞助商VI标准。;（一) 节目筹备阶段： 1、为赞助商在京召开独家新闻发布会； 2、双方高层领导出席并致词； 3、ＣＣＴＶ-5新闻节目报道发布会，发布会当天频次不低于5次/ 天，之后确保2次/天，延续3天； 4、 新闻播出中口播赞助商全称不低于2次，赞助商标识单次出现 时间不短于5秒（清晰，明显，无遮挡变形）； 5、邀请各大媒体出席发布会，媒体应包括（且不仅限于）电视， 广播，报纸，杂志，网络； 6、发布会现场设计权与定稿权归赞助商所有； 7、赞助商拥有现场发放媒体通稿权益；;（二)节目前期推广阶段： 1、赞助商拥有ＣＣＴＶ-5为纪录片制作的宣传片之冠名权； 2、赞助商拥有ＣＣＴＶ-5于节目播出前为纪录片所作宣传时 的附带共同宣传权利，赞助商的赞助关系，企业标识均要 清楚得到体现； 3、节目宣传片播出确保黄金时段内不低于5次/天； 4、赞助商有参与节目宣传片制作的权利； 5、在《体育新闻》及《体育世界》进行节目新闻报道，字幕 及口播赞助商赞助关系与全称；; (三) 节目播出阶段： 1、节目前后15分钟内，及节目播出中广告时段内不得出 现其他赞助商(同行业)的广告； 2、宣传片继续播入中保持之前赞助商的所有权益； （四) 节目重播阶段： 1、节目内容类权益不得删减 （五) 节目后期推广阶段： 1、节目出版物包装上明确体现赞助商LOGO与赞助关系； 2、出版物内赞助商相关节目内容与标识露出，未经赞助 商允许不得删减，改动；; （一）采访或纪录当前场景时，背景应尽量选取可体现赞助商形象的场景，例如：赞助商户外广告，赞助商的相关产品摆设，根据产品特性进行相应的不同方式广告机会体现等。出现频率不少于3次/集； （二） 不得出现其他赞助商同类行业