九、绮迷的光韵(光效应绘画与现代广告创意).docVIP

九、绮迷的光韵(光效应绘画与现代广告创意 “光效应”是受西方“光效应美术”的影响而诞生的一种新型的广告形式。 “光效应美 术”的一个明显特征就是运用光的特殊效果进行创作,上个世纪的 80年代,在欧洲和日本 得到广泛运用。 它主要是在二维空间的画面上, 使用黑白对比或强烈色彩的几何形抽象, 去 强烈刺激欣赏着的视觉, 以产生颤动、 放射、 变形、 漩涡等幻觉, 给人以变幻莫测的运动感。 所以, “光效应美术”不是叙述故事,不是抒发感情和思想。它几乎排斥现实中一切可 以模仿的图形, 在纯粹的色彩和几何形态中, 使视觉产生种种错觉或幻感, 把艺术的抽象美 推进了一步。 光效应美术在现代广告中的运用 光效应美术的这一特点, 在众多广告中被鲜活运用。 如艺术家欧维尼与商家合作, 亲自 设计光效应时装,取得了巨大成功。美国艺术理论家西里尔·贝雷特在《光效应艺术》一书 中说道:“光效应艺术是上帝给亚当的一份礼物,它的主要特点就是吸引人的视线,这是一 种其效果远超出人们最大期望的艺术形式。 在广告中运用最成功, 同时又最雅致的艺术家也 许就是伍马克。 ” 艺术家斯蒂尔也说, “我应该为遗漏掉那些光效应艺术带来的生活体验而抱 恨终身, 比如像欣赏 ‘穿着’ 我作品的姑娘等等。 ??我感到苦恼的是我们作品中好的东西 已被玷污和弄混了,至少在一段时期内,我们的作品确实受到了损害。 ”由此可见,要很好 使用光效应效果也是不大容易的。下面先介绍一下光效应美术的代表作。 1968 瓦沙雷利是匈牙利人。 1940年时,他就从事欧普艺术。他的画面像棋盘似的在方格上画了 许多小圆点, 或者是像老虎或斑马纹样的抽象图形。 因为色彩和调子的美妙安排, 好似在做 螺旋状的剧烈旋转。 1968 由瓦沙雷利创作。 他的艺术都是用抽象的几何图形, 经过种种不同的安排, 来追求颤动、 运 动或变形的错视物象, 尤其是他的立体图形, 错觉视像来得更强烈。 这正好适应了某些广告 创作的需要 变幻各异的“光效幻象” 由于科学技术的高度发展, 以及现代派艺术的不断引向, 一些从事商业广告的年轻设计 家便主张把科学艺术创作结合起来。 在现今的摄影特技与暗房特技, 以及精密仪器的配合下, 人们能够有顺序有条理地用仪器像制图一样把幻象描绘出来。 这些幻象的构成规律大致有近 似、特意、对比、密集、肌理、渐变与重复等等。这些规律来源于生活中的启示,又源于大 自然的千姿百态。 受 “光效应美术” 影响所形成的艺术幻象, 常常被欧美和日本广告界运用 到现代广告的创作中。 这种创作说到底也是与现代生产方式和生活方式相适应的, 如果没有 先进的摄影特技与暗房特技, 以及精密仪器的配合, 也是不可能创作这样的广告作品的。 目 前这种艺术手法也开始应用于我国的商业广告界。 发光 由美国画家阿纳斯基威治所作。 画面上那些曲折的绿色线条在红色的正方形上闪耀跳动, 现 实出不安之感,并由此造成了三维的错视空间。 斑马 在这幅作品中, 光效应不再是作品的背景, 而构成了自身的形象, 给人的视觉效果更加强烈。 在西方的很多广告中, 设计者为了突出商品形象, 常常直接用光效应艺术来展现, 视觉效果 非常明显。 手表广告 以光效应为背景眩目地让你不得不注视它。 这里有一点应注意:光效应的漩涡状, 应指向商 品。 服装广告 舞动的服装,旋出了光效应,它增添了广告背景的动感和旋律,同时美化了服饰的风韵。 SIERRA 龙舌兰酒广告 画面中心造成了漩涡形状,结果把人们的视线都引向了墨西哥龙舌兰酒。 Eternia 网站广告 作品中的形象和背景都采用了红色的斑点, 但人物身上的斑点由于大小和走向不同, 再加上 蓝色和白色的掺入, 其差别还是非常明显的。 广告画面表现的大师级虚幻的衣饰设计, 在光 效应的作用下转瞬即逝,这恰好印证了网站信息瞬息万变的特色。 Eternia 网站广告 时尚线条的韵律,几何图案的舞动,谱写了一曲瞬间与永恒的二重奏。瞬间万变的是感觉, 不变的是对时尚的把握与交融。这正是 Eternia 网站广告要传达的意思。 Eternia 网站广告 这是光效应特性与时装新潮、穿着者效果相结合的典范,以此达到了无限美妙的意境。 亚运新新家园广告 在这里，绿色的草地象征自然，引起了美女的冲动，难以销售的亚运新新家园，在自然的冲 动下有了指望。 “斑马美女”帮助楼盘绝处逢生。 太平洋 SOGO 敦化新馆广告 国际象棋的棋盘演化成了女郎的裙摆， 她不再像一颗棋子那样任人摆布。 妙龄女郎来到敦化 新馆游玩，自己将掌握恣意的浪漫，就像走进流行棋盘的女子，尽情挥洒鲜明的自我。光效 应的表现，预示女郎益智游戏的自由。 海信品牌广告 海信品牌与 2000 年提出了“创新就是生活”的品牌口号