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第三章　影视广告策划;一、品牌至上的经典法则 二、影视广告运作的基本流程 三、影视广告创作流程 四、影视广告的定位 五、广告中的大众审美;一、品牌至上的经典法则;一、品牌至上的经典法则;;;因为有了品牌，一件简单的T恤产生了几倍的附加值差异;;全球顶级品牌资产排名;品 牌;品牌识别系统 CIS系统（Corporate ldentity System）;;;;;;产品;;经典可口可乐;广告主: 可口可乐公司;　　可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮 料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮 料的二项。 ;;●1979年进入中国市场，首先在上海设立办事处 ● 1994年成立上海李奥贝纳广告有限公司，并在北京、广州设立了分公司 ● 李奥贝纳致力于将在全球建立品牌的经验与中国文化和市场的具体情况相结合，发展和建立持久的品牌信念，在中国的客户包括可口可乐、麦当劳、菲亚特、箭牌、中国电信等 ● 2004年，李奥贝纳实现了经营额上的突破，位列中国地区广告业第一 ;;;;;;;;;;;;;;商业分析;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;二、影视广告运作的基本流程;广告策划流程;广告公司的部门构建;立 项;调研分析;项目进 度安排;广告策略;创意表现;媒介策略;项