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Company Logo L o g o L o g o 德汇名品广场软文构思与广告策划 汇报人 刘涛 第三部分 Company Logo 一、本次传播是什么？ 本次传播运动是一次商业营销推广行为 本次传播运动是一次品牌修复行为 本次传播运动是一次化危为机行为 本次传播运动是一次企业文化推广行为 Company Logo 二、传播定调与现有传播资料的修正 温和，攻击性不要过强， 精彩且精准，“让品牌在繁华中璀璨”、“城市建筑美学”等传播概念精彩但不够精准，使投资者摸不着头脑。 履新：自揭伤疤不要太多，不讲太多政治与火灾，在内部沟通中可以强调以激励士气。商业的成功就是最大的成功。 宽厚、感恩 Company Logo 三、为什么要坚持这样的传播思路？ 德汇素来就是商业明星，引发关注度高 德汇火灾事件本身富含新闻性，需审慎处理 德汇的受损商户、竞争对手盯着，需温和处理 德汇处于政界、传媒界的谨慎对待范围 Company Logo 四、怎么做？——6结合 1、高端传播与商业传播相结合 高端报道+商业传播（软文+广告） 2、广告传播与活动传播相结合 3、传统媒体与网络媒体相结合 （如新疆经济报+都市消费晨报+亚心网） （要考虑利用乌鲁木齐的交通广播媒体） 4、社会媒体与自有媒体相结合 充分利用德汇报、网站、商户终端、