清扬市场的营销分析.pptVIP

清扬 英语13-1班 ——无屑可击 清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于维他矿物群去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为维他矿物群进行了商标知识产权注册。 一、界定公司使命与目标 1、公司使命 头屑会影响你的形象，所以清扬努力研发卓效去屑技术，让你告别头屑烦恼 ，助你展现良好形象。 清扬，无懈可击，无需隐藏 。 2、公司目标 清扬的发展目标是永续经营，以客户价值观为导向，以客户满意度为标准，瞄准业绩最佳，全面建设和管理公司，其追求是竭诚促进美的事业的发展，积极进取，是清扬逐步成为民族知名品牌。 二、环境侦查及分析 1、外部营销环境侦查 近五年我国国名经济持续快速增长，国内生产总值GDP年均增率高达9.5%,中国对洗发水等日用品的消费大大提高。 洗发水的消费和生产规模： 洗发水已经成为个人护理用品中最大的一类产品。 2、内部环境侦查  中国洗发水的销售往往是以广告拉动和优惠中间商相结合的方式而实现顺利营销。 供应商：联合利华直接提供产品和原料 中间商：沃尔玛、家乐福、麦德龙、中百仓储、华联超市等大型超市以及一些中小型超市、批发商和零售商。 代理中间商：批发商、零售商 总结：清扬在这些方面明显不如对手宝洁的海飞丝。 3、营销情势分析 目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业