苹果公司品牌塑造策略启示.docVIP

苹果公司的品牌塑造策略启示 　　摘 要：一个企业的品牌代表着一个企业的文化和内涵，同时也是企业的核心竞争力，一个良好品牌策略对于企业发展至关重要。通过归纳分析苹果公司关于品牌定位、产品设计、营销手段等方面的品牌策略，从中得出关于企业制定品牌策略时应重点考虑的品牌战略、品牌延伸及品牌产品创新等方面的启示。 　　关键词：苹果公司；品牌策略；品牌塑造 　　中图分类号：F713 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）10-0062-02 　　所谓品牌就是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是对企业的一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做大做强，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌的市场价值才真正地得以体现。品牌的树立是一个企业成功的关键所在。苹果作为一个电子消费类品牌，很多消费者对它的狂热与追捧却不亚于任何一个奢侈品的品牌。是什么原因促成了消费者拥有这样的热情，换句话说为什么苹果会有这么大的品牌效应，正是因为苹果在品牌树立方面做得十分优秀，这也注定其成为同行业内的霸主。 　　一、苹果公司的品牌策略 　　（一）苹果公司的品牌定位