华美中秋饼促销调查.pptVIP

发现的问题和建议 需改进的地方: 1、在雅安地区，宣传力度不够，相比于好利来的全覆盖的沿路路牌广告显得微弱。 2、区域性广告投放力量不足，比如在四川地区，并没有针对四川地方特点进行广告投放。 3、对于家庭购买送礼的消费者并没有比较特殊特别让人对华美有较大消费倾向的促销策略。 4、没有形成非常明确的品牌文化。 建议： 1、采创意的有效地促销策略，把月饼同真正的消费动向来联系起来。包装上的“花枝招展”并不能完全吸引消费者的亲昵，内在的产品质量、口味同样重要。现在的月饼在商务礼品市场的泛滥，必须采取更好的措施与其他品牌相比形成品牌优势。 华美月饼 中秋节促销调查 ———调研报告 目录 市场背景分析 调查对象及目的 调查方法 调查地点及时间 调查内容 调查分析 1.市场背景分析 中秋未到，月饼大战已硝烟四起。“低糖、低热、低脂、低盐”的健康化食品已逐渐成为整个食品市场发展的大趋势。而作为月饼行业，低糖、无糖月饼也必定成为中秋节期间一道亮丽的风景。 2010年月饼市场形势更加严峻，各种品牌月饼主要具有以下特点： 1、礼品市场化 2、注重包装化 3、顺应健康化发展大趋势 4、产品差异化 5、产品高端化 2.调查对象及目的 调查对象：华美月饼 华美月饼：华美食品公司旗下拥有两个月饼品牌之一