近现代广告概述.pptVIP

 讲广告的发展——近现代广告 本节课内容： 1、电视广告片欣赏后讨论。 2、介绍近现代广告发展历程。 3、2对印刷广告对比 4、介绍世界著名广告人物NO1. 。 本节课教学目标： 1、掌握近现代广告的主要特征 2、了解近现代广告发展历程 3、记住近现代广告发展的重大事件 4、初步接触 广告创意 5、了解世界著名广告人物 广告视频 KFC不计较爆胎篇 广告视频 KFC不计较理发篇 广告视频 可口可乐-要爽由自己01 广告视频 可口可乐-要爽由自己02 广告视频 可口可乐-要爽由自己03 广告视频 可口可乐-要爽由自己04 讨论 什么是好的电视广告创意？ 好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话 或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。 好的电视广告创意不需要大场面，大制作，这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。 好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应” 好的电视广告创意简单直接同时又令人信服。 好的广告创意富有幽默感。 好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。 好的电视广告创意不依赖电脑等制作设备，单是创意本身就熠熠生辉，夺人眼球。 广告大师李奥·贝纳的精彩论述： “创意点子只能在人类的脑海里成形。只要