个人主义∕集体主义与第三人效果.pptVIP

個人主義∕集體主義與第三人效果 羅文輝 政治大學新聞系教授 Clinton的性醜聞 自己 非常感興趣 7% 有些好奇 37% 毫無興趣 50% 別人 非常感興趣 25% 有些好奇 49% 毫無興趣 18% 第三人效果假設 第三人效果假設指出，大多數人會認為媒介訊息對自己的影響較小，對別人的影響較大。 如媒介暴力、色情的內容，受訪者會認為該媒介內容對自己的影響較小，對別人的影響較大。 第三人效果的主要概念 第三人效果包括三個主要的概念： 「第一人效果」 (first-person effect) 指人們認為傳播媒介對於自己的影響。 「第三人效果」 (third-person effect) 指人們認為傳播媒介對於他人的影響。 「第三人效果認知」(third-person perception)則是第三人效果與第一人效果的認知差距。 測量方法 測量「對自己的影響」的方法，是詢問受訪者: 媒體內容(暴力影片、色情內容)會不會對受訪者自己產生(不好)的影響。 測量「對其他人的影響」是詢問受訪者:媒介內容（暴力影片、色情內容)會不會對其他人產生(不好)的影響。 Perloff 的研究 依據Perloff(1993)的分析，在1983至1992年發表的14篇有關第三人效果的研究，有1