中国移动全方位媒介沟通计划.pptVIP

“世界杯”足球赛期间中国移动全方位媒介沟通计划 Integrated Communication Channel Plan of World Cup Campaign for CMCC;背景资料;市场营销目标;媒介沟通目标和策略;沟通方向策略发展;媒介沟通目标和策略;媒介沟通目标和策略发展;畅游世界，沟通无限;目标群体 以广泛的现存和潜在的目标消费群作为本次沟通中的主要对象, 其中, 以高端用户为重中之重;电视 报纸 户外 杂志 互联网 广播 电影;;中央电视台由于其权威性和高覆盖率, 无疑成为本次沟通的最佳选择. 根据中央台的收视率表现. CCTV-1和CCTV-5由于收视成本效应和节目内容的相关性，而被选为主要频道进行投放 力争在中央台取得对世界杯赛事的转播赞助权（根据预算情况而定），以争取取得最好的播出位置和多种形式的回报 在节目选择方面，以较具有成本的一套新闻节目和5套的体育新闻和在世界杯赛事期间的栏目为主。赛事实况转播通常由于涨价幅度较大，可利用赞助中国之队的方案，适度投放。 在中央台投放的同时，建议考虑到范围的广告整合投放的经济有效性，在收视不足的地市，采用当地电视台进行补充。可以获得整体效果的最佳表现（可以每个收视点成本下降37%）;数据来源 CSM 所有市场 target: 20-45;CCTV6;中央台各频道主要时段千人成本比较;投放力度的主要考虑点：