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《消费心理学》课程论文——手机消费中的消费流行心理探究 PAGE 9 Yibin 《消费心理学》课程论文 题 目 手机消费中的消费流行心理探究 二级学院 经济与管理学院 专 业 工商管理 学生姓名 覃波 学 号 101401042 年级 2010级 指导教师 杨小红 职称 2013 年 6 月 16 日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 II 一、引言 1 （一）相关概念界定 1 1、流行 1 2、消费流行 1 3、消费流行与消费心理 1 （二）相关研究 2 二、消费流行与消费心理 3 （一）认知态度 3 （二）驱动力 5 （三）消费反向变化 6 （四）偏好改变 7 三、结论 8 参考文献 9 摘 要 消费流行是对消费市场、消费者行为影响最突出、最直接的一种消费现象，既反映了一个社会的经济发展水平，也反映了特定历史时期的社会心理特点和社会行为倾向。消费流行有其自身的发展规律。其发展过程中表现了消费者的诸多消费心理，消费价值观对消费行为有重要的影响。本文作者跟他的团队一起进行了一次对大学生手机消费中的流行心理的调查，通过这次调查，得出了消费流行对消费心理的具体影响的结论。 关键词 消费流行；手机消费；心理探究 Abstract Fashion consumption is the most prominent influence on consumer market, consumer behavior, one of the most direct consumption phenomenon, not only reflects a societys level of economic development, also reflects the social psychological characteristics of the specific historical period and social behavior. Consumer fashion has its own law of development. Its development process of performance of the consumer psychology of consumers, consumer values have important influence on consumer behavior. In this paper, the author with his team conducted a survey of pop psychology of college students mobile phone consumption, through this investigation, the consumption is obtained popular impact on consumer psychology of specific conclusions. Key words The popularity of consumption；The consumption of mobile phones；To explore the psychological 一、引言 （一）相关概念界定 1、流行 要解读消费流行，首先要知道什么叫流行。 根据百度百科的定义：流行是一种普遍的社会心理现象，指社会上新近出现的或某权威性人物倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广以致消失的过程。又称时尚。流行涉及到社会生活各个领域，包括衣饰、音乐、美术、娱乐、建筑、语言等[1]。 另外还有关于流行的社会学解释：流行只是一个有形象的比喻的动名词，它表现的是文化与习惯的传播。顾名思义这就是所谓的流行都是有源头的。比如一些尚未被主流社会和大众普遍接受的新兴事物，经过了某些特殊的途径引起了某些阶层、团体、族群或者有影响力的个人的注意，后来绝大多数的人开始关注它使用它了解它，所以流行是一个相当广义的词，它可以改变我们的生活习惯。人类的文明与文化就是（出现——流行——发展——普及）的过程[1]。 2、消费流行 解读了流行的定义，接下来就是消费流行的概念。 根据我们课本