(2020)渣馬數據分析.pptx

渣馬2018數據分析Digital Operations Team索引前言App及會員數據活動數據解構App下載來源網上宣傳途徑改善及建議1. 前言-競爭者超過10位背景2017渣馬後新增下載約20萬次，很多喜歡跑步的用戶已下載App今年競爭激烈，有超過10位對手提供下載相片服務香港對手多以Web版提供服務，內地公司則使用WeChat內地公司「跑團邦」更提供人臉辨識技術找尋號碼(經試用後，技術不算穩定，不一定能使用此服務)對手多主力拍攝全馬、半馬，較少提供十公里賽事的相片部署上年App可瀏覽及下載相片(低清)，下載高清相片需成為會員今年安排是01 App可瀏覽相片，圖片不設高低清，惟會員才能下載相片具競爭力的對手特色/pg/photos/matchalbum/5685185Sportsoho相靚，有號碼布號碼搜尋功能，圖輯在渣馬後更新快http://hk.running.biji.co/index.php?q=albumact=galleryalbumcompetitionid=986subtitle=%E6%B8%A3%E6%89%93%E9%A6%99%E6%B8%AF%E9%A6%AC%E6%8B%89%E6%9D%BE%202018運動筆記有號碼布號碼搜尋、上傳相簿功能/EventAlbum.aspx?type=2eventId=370Run-pic有攝影師列表/Schedule/EventView.aspx?E=3783尋寶網有timeline搵相功能**2.1 App在活動期間的排名23/1/201721/1 - 25/1 (衝上榜首4天)iOS新聞類別排名1st18/1 - 31/1 (衝上榜首14天)AOS新聞類別排名1stiOS熱門免費排行榜4thAOS熱門免費排行榜7th 2.2 App被Google推薦01 App 被 Play Store 提名爲 「本週推薦應用程式」(為期約6星期：19/1-2/3)增加Android 版App曝光，對下載量有一定幫助**由於時間貼近渣馬，實際下載提升程度較難歸因，需監看2月份數據2.3 App下載數量與會員註冊量比賽前後共3個星期與上年渣馬同期相比，下載數量及會員註冊量均有增長，而增長差別可以推斷部份會員早前已下載App相比兩次渣馬，今年會員註冊量及下載量在前2星期已逐步增加，可以顯示早期宣傳推廣的成效。2018年(8/1-28/1)2017年(30/1-19/2)變幅比賽日期1月21日2月12日App下載總量39,84037,576+6%會員註冊數目10,5307,895+33%3. 總數據一覽今年的總瀏覽量比往年多2百萬瀏覽人次比往年少5萬，但人均瀏覽量多3倍2018年2017年活動總瀏覽量3,263,3421,190,969相片下載量18,642/瀏覽人次221,384278,252人均瀏覽量14.74.28*上年數據未能分拆，故只有總數**取數日期為21/1-9/23.1 數據一覽56,328 (1.7%)19,537 (0.6%)297,910 (9.1%)100,078 (3.1%)類型頁面PV佔比專頁主頁56,5231.7%10公里297,9109.1%半馬/全馬142,4884.4%未能識別100,0783.1%Like榜56,3281.7%文章專頁(精選)19,5370.6%跑鞋15,7270.5%搜索及相關搜索及相關366,71911.2%相簿10公里（東廊落橋）242,8457.4%10公里（維園告士打道）117,7893.6%半馬/全馬（龍和道隧道前）73,6662.3%半馬/全馬（龍和道隧道後）111,1583.4%文章所有文章1,662,57451.0%總計3,263,342366,719 (11.2%)15,727 (0.5%)142,488(4.4%)10公里專頁是最多人點擊(9.1%)的專頁，估計受歡迎原因是參賽人數比其他項目*多，競爭者也較少提供此賽事相片搜尋功能是文章以外，最多用戶點擊的項目(11.2%)，顯示用戶重視此工具。文章專頁(精選)入口 (0.6%) 比所有文章的PV (51%) 少很多，反映大部分用戶沒有由此入口進入並觀看文章*10公里賽參賽人數有35,000，比半馬(20,500)、全馬(18,500)多3.2 含渣打馬拉松文章表現頻道總 PV文章數目平均PV跑步495,047875,690港聞228,7011812,706娛樂265,289466,322女生10,41142,60301博評8,31324,157體育654,8131654,813渣馬文章有116條，文章共帶來超1百萬PV，最多屬跑步文章，合共87條，包括解構賽道、跑手故事以及健身準備，相比上年度，文章更顯分類更鮮明及多元化最受歡迎文章是「/%E9%A