研发ROI 评估指标介绍.pptxVIP

ROI 评估Fcr-model roi方向ROI 的核心ROI 指标分解转化量（cnt） 点击量 转化率（cvr）转化成本（cpa） ACP 转化率（cvr）ROI 核心是客户整体指标变化不能说明问题，区别于用户类指标（ctr，clickq）评价 cvr 和 bid 的关系ROI 评估方式指标类型：强转化：咨询／订单类弱转化：到达，二跳，平均停留，回访对比维度：触发、样式、流量性质、行业、地域评估方式：转化率、acpMH 对比 W=ClickA*ClickB/(ClickA+ClickB)ROI 评估方式指标使用使用强转化来评价策略效果使用弱转化来协助解决强转化指标的数据稀疏问题实验解读和实验目标结合，采样点分布，置信度 ，客户集中性，定性和定量launch review应用ASP、LU导流、LU闪投、知道、贴吧、文库、读图、高短触发、视频 ……ROI 评估示例ROI 样式，触发方式，流量类型 … ROI 和其他指标的关系和 Clickq 粗粒度相关和 CTR 无关 　AUCWinfoAUC转化0.786770.664085clickQ0.7522750.578513ROI 指标建设整体描述策略监控：长期 (prism 平台，dashborad 页 )，一期策略评估：短期 (prism 平台，SQL语句)，二期launch平台：协同收入，用户体验，三期进度及规划策略监控一期，支持几组固定实验的ROI指标对比；支持全数据推进中目前支持 ASP LU（网盟导流和汇川中间页） ROI基础技术（统计和建模）ROI 方向：Smart bid打折依据自动调价做高质量流量扩展样式选择和宽泛质量质量控制数据披露支持 … That’s all, Thanks！基本输出形式转化率后验统计和转化率预估基础应用方式：