人文环境对市场营销影响.pptVIP

LOGO 人文环境对市场营销的影响 演讲团队：猎鹰队 人文环境的概念 人文环境可以定义为一定社会系统内外文化变量的函数，文化变量包括共同体的态度、观念、信仰系统、认知环境等。人文环境是社会本体中隐藏的无形环境，是一种潜移默化的民族灵魂。是人们为了满足某种需要，利用自然物质加以创造，并通常附加在自然景观之上的人类活动形态 人文环境主要包括 人口因素 文化因素 人口因素主要包括 添加 文本 人口数量 文本 文本 社会结构 文本 家庭结构 人口增长速度 文本 年龄结构 文本 文本 性别结构 民族结构 教育结构 人口数量和增长速度对市场营销影响： ① 人口越多，需满足的对象也越多，对各种产品的需求量也就越大，可以开拓的市场也就越大。 ② 人口的速度增长促进了市场规模的扩大。因为人口增加，其消费需求也会迅速增加，那么市场潜力也就会越大。 年龄结构和性别结构对市场营销的影响 ① 每个国家每个地区的年龄结构及其发展趋势都不一样，即对物品的种类性能等都不同，因此营销者在制定决策时应该综合考虑该地的年龄结构特点 ② 比如说在市场上，妇女通常购买自己的用品、杂货、衣服，男子购买大件物品。企业可以针对不同性别的不同需求，生产适销对路的产品，制定有效的营销策略，开发更大的市场。 家