旅游宣传片之吴中城市宣传片文案赏析.doc

旅游宣传片之太湖吴中宣传片文案赏析 广告主： 吴中 广告类型： 旅游宣传片，城市宣传片 时长： 15：54 主题诉求：★☆ 情节清晰度：★★★☆ 记忆指数：★★☆ 创意亮点：★☆☆ 广告文案：★ 安帝 say：情节思路上很清晰，仍旧是用明星代言，但却做过头了，完全是产品 在为明星服务，喧宾夺主！主题为：寻梦太湖情归吴中。字面意思到了，却无法 引起共鸣。画面上倒是没有太大的毛病，配音有点过于散软了。 文案为什么给分如此之低呢？如果是一片中学生作文的话， 这篇文案称得上是优 秀，可该篇文案过于追求语言的雕琢， 看得出想通过文句的巧妙安排将景点和情 节一一对应， 拉伸开来， 却忽略了广告文案与普通文章是不同的， 弄巧成拙的将 本应该为整个片子为产品（吴中）服务的解说词写成了刘亦菲大小姐的《吴中 X 日游记》。 客观上不得不称赞一下这篇又长又慢的散文最大的优点是， 给这支宣传片的记忆 指数加分，让受众对吴中的各种景点有了个初步的印象，可惜也只是方兴未艾。 本该打 70 分的一支城市旅游宣传片毁在了这篇优美却没有广告价值无法完成广 告的最终目地——销售的，非典型广告文案上。 此文评论文字为安帝城市影像原创，转载请联系 QQ：756061433 更多宣传片欣赏优酷视频专辑 （/playlist_show/id_5314073_ascending_0_mode_pic.html ） 城市宣传片、旅游宣传片、政府宣传片创作、拍摄请关注北京安帝影视广告公司 （/guanyu.html ） 解说词文案： 寻梦太湖 情归吴中 到吴中 的第一天，我就做了一个满是莲花的梦。 光线，像无数支英雄射出的剑， 带我到达梦的入口， 神奇的是我在梦中其实闯进了另一个梦， 一个吴中的梦。 他已经沉睡千年了， 我将带着沉睡了千年的记忆浮出水面， 闯入人间。 在醒 来的路上， 我遇到了孙子， 他用那支在穹窿山写的 孙子兵法 的笔， 写了一封信， 托我带给吴 中的山水。我想，他说的应该就是这里了吧！ 这条光阴的河，滋养着他的，两岸，岸边的打衣声，还有 角直 船娘脸上的微笑，已经流转几 千年。吴中，是光阴的流水，用 太湖 的浩瀚泡的一杯诗意的 碧螺春 。 都说吴中是一个能找到自己前世的地方， 虽然我是第一次来这里但感觉的确就像是重逢。 明 月湾 里一双慈祥的眼睛， 已经看了我很久了， 然后， 她用目光和手一起向我发出了温暖的问 候。 老妈妈带我走进一个古老的祠堂，她指着画上的碧螺姑娘说： “看，你多像她，你就是从画 上来的吧！”传说东山有个渔家姑娘，名叫碧螺，有一天她来到 莫厘峰 ，刚走到半山腰就被 一股神奇的香味熏晕了， 她感觉到空气中仿佛有一条用香味铺成的路， 这条路的尽头， 是一 株油亮的野树苗，她越走进，那香就越浓，她摘取到叶子，仿佛闻到了整个春天的味道。这 时候，暴风雨趁着夜色潜伏而来， 姑娘心疼这零星的枝叶， 便把它放进怀里呵护着， 没想到， 这叶子在少女的香怀里做了一个神奇的梦，天亮时，叶子散发着一种更神秘的香。 康熙 皇帝惊诧于少女香怀与一片茶叶之间的微妙关联，便用姑娘的名字给这茶叶起名 —— 碧螺春， 碧螺姑娘要是活到现在也有三百多岁了， 难道我的出现， 也是祖先冥冥之中的安排 吗？ 我知道，我已经不再只是一个风景的欣赏者了，在吴中，我要找到关于我的秘密 。我排出 我全部的目光和好奇， 留恋在这雕梁的砖瓦间， 留恋在我似懂非懂的乡音里。 那些街头巷尾， 口口相传的故事里， 会不会有当时的月光和语气？一定藏在老人们细腻的皱纹里， 他们浅浅 的一笑，我寻找的路就越走越远了。 屋檐下， 就像层叠的海浪， 把我带往历史的深处， 我走到了 明代宰相王鏊 的故居， 他连中解 元、会元、探花，是太子的老师，也是 唐伯虎 的老师。唐伯虎称他是“ 海内文章第一 山中 宰相无双 ”。 当年， 唐伯虎点秋香 ，传说就是在这清雅幽静的后院里。 这扇门开启了一个惊叹， 这就是当 年故宫 的总设计师 蒯祥 的弟子营建的“雕花楼”，被称为江南满堂雕刻的集大成者。当年， 两百五十个香山的工匠， 用三年的时间， 把人生的玄机都雕刻在这亭台楼榭之上， 每一根梁 每一处阙，都在工匠的手中，雕刻为我们心灵的笔画和纹理。 我总觉得，那个当年推窗的女子，还在凭栏而望。我沉入了思绪的海，变更懂得鱼的心情。 在吴中即使是做一条鱼都是幸福的。 因为在 绣圣沈寿 的手中， 线可以是光、 是波浪、 甚至是 一个呼吸， 仿真绣里绣出来的鱼， 仿佛一会儿就会在真正的波浪里开始真的生命， 仿佛一个 闪念，绣中的人就已经在琴声里。 当年，乾隆六下江南 ，都在 木渎御码头 弃舟登岸， 也许正是因为在这里， 他宁可不不做天子， 而是做一个画中人吧！ 那繁华的 姑苏 景象， 让天子乐不思返， 每一次波光荡漾， 都把天子带