美宝莲Maybelline创新营销策略提案.pptxVIP

;美宝莲Maybelline品牌营销策略; 01、目标人群分析 ;确定人群;性价比高、适合自己需要的化妆产品;目标人群生活方式：;Ⅲ. 调查表明，粉领女生每年花三个半月的工资买衣服和配饰。八成粉领女生爱旅游，差不多七分之一的收入用于休闲娱乐。如看电影、KTV、茶座和咖啡馆。粉领女生至少每周外出就餐一次，每月收入的十分之一用于外出就餐。粉领女生四分之一月收入用于头和脸。超过三分之一的女生在网上开博。粉领女生近一半的消费以信用卡支付，七成以上的粉领女生经常使用信用卡。;目标人群的媒介接触习惯：; 02、品牌现状分析 ;一、美宝莲化妆品市场渠道现状;二、品牌定位;1、品牌背书：;销售渠道状况分析：;美宝莲的大众化产品定位，便捷的购买渠道，越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。; 03、创新沟通方案 ;活动主题：美·宝·莲;活动目的：传递消费者美宝莲时尚美丽的品牌形象，吸引消费者关注品牌活动，同时为下一期的活动造势。;活动步骤： 太平洋女性网，蘑菇街，美丽说这些目标消费人群关注的地方进行媒体投放，外链至美宝莲的MINISITE； 用户在MINISITE上进行自己的美妆照片分享，并且转发至新浪微博，@美宝莲官方微博； 美宝莲每天会挑出最佳5张美妆照进行官方微博转发； 30号会为最终转发和评论量最大的10名用户，颁发美宝莲大奖，并且将10位用户在美宝莲MINISITE上公示； 在活动结束之后，将所有投放硬广广告位延期一周，写上“想让自己更美丽？，参加美宝莲寻宝之旅，寻找让你美丽加分的法宝”，外链至新的活动MINISITE。;STEP2（引爆）：美·宝·莲之寻宝之旅;活动策略： 通过地铁媒体、公车媒体、网络媒体的曝光，将活动传递给众多目标消费者； 利用二维码和把手媒体结合，调动消费者积极性，让他们充分参与其中； 让美宝莲产品落入目标消费者手中，为下面活动做铺垫。;STEP3（二次传播）：美·宝·莲之你就是美宝莲;2012/12/11