MAXLULU网络品牌推广策划方法.pptVIP

创意沟通 专注细节THANK YOU MAXLULU网络品牌推广策划 提案方： 提案时间：2012年6月 前言 本方案基于MAXLULU在品牌推广、产品宣传方面的需求，结合MAXLULU品牌定位与品牌营销推广规划，通过分析寻找广告投放优化空间，希望通过本次提案能够为“MAXLULU” 品牌营销推广提供更多的指导。 我们的目标 1、塑造品牌形象，差别定位 2、配合营销战略，推进产品销售工作 目录 MAXLULU网络推广目标 MAXLULU网络推广思路 网络渠道组合及分析 网络品牌推广评估 一、MAXLULU网络推广目标 利用网络媒体 借助多种形式 建立品牌知名度 促进产品销售工作 短期内提高销售业绩 扩大品牌知名度美誉度 奠定良好的市场消费者基础 目标 一 目标 三 目标 二 二、MAXLULU网络推广思路 时尚女性网站--软文推广 MAXLULU品牌成长如一棵大树,其品牌推广则需要多种渠道共同组合成其枝干。 四大网络推广渠道，共建MAXLULU品牌！ BBS推广 微博推广 SNS推广 三、网络渠道组合及分析 风尚中国 瑞丽女性网 女人志 伊秀女性网 爱尚女性网 时尚女性网站软文推广 渠 道 一 软文规划系列主题 备注：以上为MAXLULU在各大女性网站软文推广的主题规划，我们将MAXLULU与消费者的生活进行紧密结合，并从此挖掘出一系列热门主题，进行软文炒作。 软文推广主题创意 创意一 软文主题： “我眼中的我” 是长发飘飘，身着连衣裙的清新丽人，还是性感妖娆、妩媚动人的辣妹？走进Maxlulu的连衣裙世界，找到自己的位置，展示自己美丽时尚。。。。。。 创意目的：主要诠释品牌内涵 推广方式主要软文的新闻发布为主 同时配合BBS、SNS、微博为辅 软文推广主题创意 创意二 创意主题： --春之生机勃勃 --夏之清凉舒适 --秋之果实硕硕 --冬之寒梅傲雪 结合四季特点诠释品牌，进行系列软文撰写与宣传 推广方式：软文发布为主 目的：扩大品牌知名度、加深消费者对品牌的理解与认知。 瑞丽女性网 人群90%以上女性，国内最大的女性交流平台； 20-35岁女性为主，都是时尚女性集中代表； 网站以个性与时尚为代表，吸引了大批忠实的粉丝和商家关注。 女人志 中国最具价值的女性时尚生活平台； 定位于全国大中城市18-35岁的有思想品味的时尚女性； 专注于新世纪女性实用的消费导向，融时尚资讯，潮流话题交流，女性产品交易于一体。 国内最具知名的女性门户网站和互联网新媒体，也是国内最领先的女性资讯与导购平台； 伊秀女性网拥有国内最大最全的资讯系统，拥有超过百万的女性时尚，生活 、娱乐等资讯； 以网络为新媒体平台，集实用性，互动性，鉴赏性为一体。 爱尚女性网 综合性的女性交流平台涉及女性美容、美体、护肤,养生保健, 服饰搭配,感情难关以及对性的认识, 等实用性资源信息； 目前固定会员有三百万以上，是目前较大的女性网站，能够为广大的女性品牌产品提供优良的宣传平台。 风尚中国 风尚中国专注于为全球顶级时尚和奢侈品品牌提供文化传播、消费指引、媒体咨询、展示推广等服务； 全方位诠释并引领时尚奢华生活； 风尚中国关注一切高尚生活元素和优雅、高品质的生活方式。 渠道二：BBS推广 深度体验：通过热门话题性的引导，让用户在参与过程中领悟优雅自信的魅力； 品牌曝光：在视觉上展出Maxlulu logo及主视觉，让用户在潜移默化中将经典概念与品牌联结； 有效互动：其根据主题所推荐的搭配或妆容等，其他用户可参与评论、推荐或分享； BBS推广系列主题 话题一： 话题二： 话题三： 备注：后期将根据产品以及促销活动的跟新实时调整话题。 BBS推广示例 通过全新的微博页面，更简洁和更强的互动性，吻合Maxlulu品牌的设计感，带给粉丝更好的时尚新鲜体验。 GUCCI 微博案例 渠道三：微博推广 活动一： 活动主题： 美女封杀“咸猪手” ◆越来越多的咸猪手事件，令众多追求清凉、个性的时尚女性有所顾忌，往往在追求美丽的同时顾及这些生活中的骚扰； ◆ Maxlulu推出防“猪手”护甲，给美女们支招，在彰显个性、时尚、优雅的同时，也带给你清凉、舒适，让你远离骚猪蹄。 活动参与形式： --成为@Maxlulu 的粉丝； --粉丝可以以原创或转发的形式参与活动微博的互