中国十大微电影行销案例.pptVIP

《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑 因为专注，所以专业 用思想改变世界 锡恩咨询 * * * * 机密 机密 机密 机密 2013年中国十大微电影营销案例 “微革命”的时代 “微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。 “微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。 什么是微电影？ 微电影（Short Film/Micro Film），即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。 微（超短）时：30秒－60分钟 微（超短）周期制作：1－7天或数周 微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部 3“微” 30”+的TVC太贵 电视收视群体在变老 广告主的采购行为变化 15-30“阐述品牌故事太难 传统媒体资源有限 截杀渠道仅是刺客 占据源头才是革命者 快餐时代，时间碎片化 移动终端和自媒体平台崛起迅速 主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播 为什么要做微电影？ 为什么要做微电影？ 1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。 4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。 蹩脚广告视频 优秀微电影 完整故事情节 鲜明的 人物形象 精彩对白、音乐 精良的 电影画面 以情感人 内容苍白 产品导向 创意直接 节奏冗长 植入牵强 成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作 创意 形式 剧情为王！ 互动剧情 引发探索欲 追求标识曝光量 微电影营销的核心？ 微电影营销的核心？ 四做四不做 做品牌，不做产品； 做故事，不做硬广； 做传播，不做销售； 做创意，不做抄袭。 案例一：《莫陌》——手机应用软件“陌陌” 案例二：《艳遇》——慕思 案例三：《为自己代言2》——聚美优品 案例四：《因情圆缺2》——哈根达斯 案例五：《宽容世界》——日产天籁 案例六：《狠爱你》——红星美凯龙 案例七：《爱不停炖4》——小熊电器 案例八 : 《2013变奏宣言》——西门子 案例九：《选择.等爱》——护舒宝 案例十：《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑 十大微电影营销案例 《莫陌》——手机应用软件“陌陌” 关键词：情色、大尺度、社交 成功要素：话题微妙、情色化 “陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外，陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交工具相对成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。 《莫陌》——手机应用软件“陌陌” 《艳遇》——慕思家具 关键词：艳遇、睡眠文化 成功要素：名人效应、题材致胜 食色性也，情色化是社会的第一话题，从性文明的角度，话题开放本身越来越被包容和接受，同时，传统道德上越禁忌也越容易被关注。本片片名本身就足够吸引眼球，加上名人的传播推动，首日点击量突破500万。该案例宣扬了慕思的睡眠文化价值主张，睡眠不仅仅只是卧室的文化，更重要的是人们生活方式的和价值观念的改变。从互联网传播角度，《艳遇》胜在题材！ 《艳遇》——慕思家具 《为自己代言2》——聚美优品 关键词：梦想 坚持 成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式 新版陈欧体是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本加入了微电影及MV的元素。在演员方面， 陈欧+魏晨的这对养眼组合，引起了网友的广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破100万。网友们的火爆搜索也使得聚美优品的百度指数直线上升，在双十一光棍节当天达到了历史最高点。从视频本身来说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、鲜明，这是值得学习的。 《为自己代言2》——聚美优品 《因情圆缺2》——哈根达斯 关键词：代理相亲，素颜女神 成功要素：明星大咖、热点话题 《因情