中国媒体环境及媒介基础知识.ppt

建议 ? 《非常6+1 》是央视新推出的角度独特，形势新颖的娱乐 节目，为普通人圆梦提供舞台，且由名牌主持人李咏主 持，都成为吸引收视的有利条件 ? 从开播至今，收视表现稳定，在大众公薪阶层中又良好的 收视基础 ? 指定B或C段广告，可获得180-200%性价比，物超所值 ? 建议作为覆盖全国，丰富中央台节目选择之用，全国性 产品投放使用 PDF created with pdfFactory Pro trial version 谢谢! PDF created with pdfFactory Pro trial version 15.3 15.9 14.5 14.4 15.5 13.4 14.1 12.5 12.5 13.6 P15+ 男人 女人 家庭主妇 15-34岁成人 2008 2007 +13.8% +12.8% +15.6% +15.5% +13.9% 32.8% 17.7% 13.4% 28.7% 23.7% 21.0% 16.5% 25.0% 20.2% P15+ 男人 女人 家庭主妇 15-34岁成人 2008 2007 +23.8％ +21.1% +27.3% +32.1% +19.8% 39.3% 互联网使用趋势 ? 不同目标人群的每周上网时间增加了12.8% 到15.6% 。 ? 互联网的覆盖率也大幅增长，特别是女性与家庭主妇群体。 ? 覆盖率在15-34岁人群中最高。 每周网游时长 覆盖率 (昨天) : 家庭主妇 = 主要负责购买家庭用品的人. 女性 : 男性=8:2 来源： CMMS 2008年秋季报告及2007年秋季报告 PDF created with pdfFactory Pro trial version 其他新兴媒体 PDF created with pdfFactory Pro trial version 数字电视 ? 数字电视 – 数字化的转变率从最高的79%（珠海）到最 低的1%（济南、哈尔滨和郑州等地）（基于2008年CSM 建立监测） ? 2008年数字有线电视用户总数是4千5百万。与推及的 1.63亿的有线电视家庭用户总相比仍然很低。（来源：国 家广电总局） ? 国家广电总局预测，数字有线电视用户数会在2009年底 超过1亿 ? 人们大都只看数字电视的基本电视频道。付费电视频道与 其它服务尚未广泛应用 ? 付费电视频道收视仍然低 ? 节目内容、质量与服务对数字电视用户是最主要的。而现 时的数字电视的内容及服务还未能对观众收视行为产生大 的影响 PDF created with pdfFactory Pro trial version IP电视 ? IP电视在上海和8个省可用（广东、黑龙江、辽宁、江苏、 浙江、福建、湖北与山西） 。 ? 普及率仍然很低，而且估计2008年底也只有2百万用户， 其中上海的IP电视用户最多，为750,000户。 ? 与数字电视一样，现时的IP电视的节目内容、质量与服务 还未能对观众收视行为产生大的影响 手机 ? 据国家工业与技术信息产业部最新信息，截至2009年1 月，已有6.5亿手机用户，占中国总人口的49% ? 据最新的CNNIC在2009年1月的报告显示，在2008年有 1.176亿手机用户用手机上过网，比2007年上升133%。随 着3G网络在逐渐发展, 手机市场预期有巨大的潜在增长 PDF created with pdfFactory Pro trial version 第二部分 媒介常识 PDF created with pdfFactory Pro trial version 常见的媒介术语 ? ? ? ? 个人收视点 (People Ratings/Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 总收视点(Gross Rating Point) 计算媒体投放量的一个重要单位，为一定期间内所有投放广告收视率的总和 收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 在特定区域内，广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 千人成本CPM (Cost Per Thousand) 每接触1000人所需支付金额 PDF created with pdfFactory Pro trial version 电视? 户外? 不同媒体的特性 平面 电台? PDF cre