中外广告史之日本广告概论.pptVIP

A、 日本的户外广告极为发达，最为突出的是幢幢大楼上的大型霓虹灯、灯箱、路牌，有电子控制的、有激光的，夜晚十分壮观好看。 B、1988年5月，日本啤酒公司在东京的葛西区建立起一座当时界上最大的霓虹灯广告塔。总面积达到2460平方米。 C、1997、1998年连续两年，户外广告额占广告总额的5.5% 。 （2）网络广告 A、1997年日本的因特网使用人数超过884万人；1999年超过了2000万人。 B、广告公司纷纷加入因特网广告市场，设立专门的因特网媒介部门。如“电通”最早设立的“网上沟通”（ CCI )；随后“博报堂”和“旭通信社”联合成立的“数字广告财团”。 C、1997年因特网广告费为60亿日元；1998年达到了90亿日元。 D、1998年，包括因特网在内的各种新媒体的广告费达到216亿日元，占总额0.4%。 当代广告 三、广告管理 与美国一样，日本至今还没有专门的广告法，但于广告相关的法律、法规并不少。日本政府对广告的管理，主要通过这些法律、法规来规范广告行为，调节广告活动所产生的各种社会关系。 （一）政府管理 日本政府对广告的管理主要通过以下法律法规对广告进行管理： 1、《防止不正当竞争法》对生产、经销企业，在广告中对商品的原产地、质量、制造方法、用途或数量作虚伪表示的行为，规定了严格的法律责任。 2、《不当赠品及不当表示防止法》规定禁止做引诱销售的有奖广告和旨在引诱顾客、阻碍公平竞争的非法比较广告，以及含有上述意图的广告。 当代广告 3、《屋外广告物法》规定了户外广告的基本原则，，对户外广告设置作了限制。 4、《消费者基本保护法》对消费者在广告方面的基本权利及权利的保护作出了规定。 另外还有《日本广告律令》和《广告取缔法》。 专项法律法规有：《药品法〉、《食品卫生法》、《家庭用品质量表示法》等就药品、食品、家庭用品等商品的广告宣传，作了明确的规定。 （二）自律管理 日本广告自律十分严格。 1、全日本广告联盟。1953年10月20日成立，是日本全国性的自律机构，由全国35个地方广告协会联合建立，总部设在东京。该联盟1954年6月18日制定的《广告伦理纲领》是全国广告界制作广告必须遵循的最高准则。 当代广告 2、“日本广告业协会”1950年成立，由日本广告公司、广告代理公司、广告媒体组成。1960年12月16日制定了广告自律规则和道德准则。 3、“日本广告主协会” 1952年成立，由广告客户组成。1960年9月13日制定了广告自律原则及道德规范。 4、“日本广告审查机构”( JARO ) 1974年成立。制定了相关的审查办法。 还有相关的专业自律机构：日本新闻协会、日本杂志广告协会、全日本户外广告联合会、日本民间放松协会等都制定了相关的本专业广告活动应遵循的规则。 当代广告 四、人才培养 1、非常重视广告人才的培养和挑选 培养和挑选都已使用能力为主。如1985年“博报堂”在将近4000人里边直选中不到130人。 2、选择人才不分专业 日本的大学不设广告专业，广告专业的人才来自经济、新闻、文学、艺术、计算机等专业，只要有能力、有特长便有先选择。 当代广告 第五章 复习思考题 1、简述日本古代广告作家及其代表作品。 2、简述日本现代广告的表现。 3、简述日本当代广告公司的经营特点及原 则。 4、简述日本当代广告管理。 5、分析说明日本发展成为当今世界广告大 国的原因及经过。 日本广告 第五章 日本广告 教学目的和要求 了解日本广告发展的脉络和基本特征。认识和掌握日本广告史上重要的历史事件和重要人物及大型广告公司的概况。 第一节、日本广告概述 日本是世界广告业高度发达的国家之一，在规模上仅次于美国，居世界第二位。 在亚洲居第一，每年的广告收入占亚洲广告总额的75%左右。1997年东京有广告公司52家，总营业额达到314亿美元，仅次于美国。是世界第二大广告城市。日本最大的广告公司是“电通”，从1973年以来，电通一直是世界实力最强的、规模最大的广告公司，一直雄踞世界冠军宝座。 日本广告业的大发展是从20世纪50 开始起步的，与其经济的大环境有密不可分的关系。二战之后，作为战败国的日本，经济彻底崩溃，国民大多连一日三餐都成了问题 。1950年6月，美国发动了侵朝战争；1961年5月，美国又发动了侵越战争。在这两次战争中，由于美国距朝、越较远，从而把日本当成自己的大后方，许多军需品都向日本采购，也给日本经济发展的契机。所以在美国的援助下，他们把西方科技和东方