乘客策略行为下考虑需求学习的航空客运动态定价策略研究.pdfVIP

第２７卷　第４期 运　 筹　 与 　管　 理 Ｖｏｌ．２７，Ｎｏ．４ ２０１８年４月 ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥ Ａｐｒ．２０１８ 　 　 乘客策略行为下考虑需求学习的 航空客运动态定价策略研究 １，２ １，２ ３ 李 豪 ，　彭 庆 ，　谭美容 （１．重庆交通大学 经济与管理学院，重庆 ４０００７４；２．西部交通与经济社会发展研究中心，重庆 ４０００７４；３．重庆工商大学 融智学 院 经济学院，重庆 ４０１３２０） 摘　要：研究航空公司在需求学习下的动态定价策略。通过假设乘客到达率不确定以及具有策略等待行为，运用 贝叶斯理论和博弈论对航空公司需求学习下的多周期动态定价问题进行建模，探讨了机票最优定价策略的充分条 件，并通过分析航空公司收益函数的性质，得到了最优定价随时间和已出售机票数量的变化趋势。最后应用算例 分析了需求学习的效果，得出：需求学习能够缓解需求不确定带来的损失，但不能完全消除；乘客策略程度越大，需 求学习效果越明显。 关键词：需求学习；策略乘客；动态定价；贝叶斯理论 中图分类号：Ｆ２７２．３　文章标识码：Ａ　文章编号：１００７３２２１（２０１８）０４０１１８０８　ｄｏｉ：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０１８．００９３ ＤｙｎａｍｉｃＰｒｉｃｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｆｏｒＡｉｒｌｉｎｅＴｉｃｋｅｔｓｔｈｒｏｕｇｈ ＤｅｍａｎｄＬｅａｒｎｉｎｇｗｉｔｈＳｔｒａｔｅｇｉｃＰａｓｓｅｎｇｅｒｓ １，２ １ ３ ＬＩＨａｏ ，ＰＥＮＧＱｉｎｇ，ＴＡＮＭｅｉｒｏｎｇ （１．ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＣｈｏｎｇｑｉｎｇＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ４０００７４，Ｃｈｉｎａ；２．Ｗｅｓｔｅｒｎ ＣｈｉｎａＴｒａｎｓｐｏｒｔａｔｉｏｎＥｃｏｎｏｍｙＳｏｃｉｅｔｙＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＳｔｕｄｉｅｓＣｅｎｔｅｒ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ４０００７４，Ｃｈｉｎａ；３．Ｓｃｈｏｏｌｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ，ＲｏｎｇｚｈｉＣｏｌｌｅｇｅｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄＢｕｓｉｎｅｓｓＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ４１０３２０，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｒｅｓｅａｒｃｈｅｓｔｈｅｄｙｎａｍｉｃｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｆｏｒａｉｒｌｉｎｅｔｉｃｋｅｔｓｔｈｒｏｕｇｈｄｅｍａｎｄｌｅａｒｎｉｎｇｔｏｍａｘｉ ｍｉｚｅｉｔｓｒｅｖｅｎｕｅ．ＷｅｉｎｔｒｏｄｕｃｅａｄｙｎａｍｉｃｐｒｉｃｉｎｇｍｏｄｅｌｂｙＢａｙｅｓｔｈｅｏｒｙａｎｄｇａｍｅｔｈｅｏｒｙｗｈｅｒｅｔｈｅｒｅａｒｅ ｓｔｒａｔｅｇｉｃｐａｓｓｅｎｇｅｒｓａｎｄｄｅｍａｎｄｕｎｃｅｒｔａｉｎｔｙｏｆｔｈｅｐａｓｓｅｎｇｅｒｓａｒｒｉｖａｌｒａｔｅ，ａｎｄｄｉｓｃｕｓｓｔｈｅｓｕｆｆｉｃｉｅｎｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎｏｆ ｔｈｅｏｐｔｉｍａｌｐｒｉｃｅｓｔｒａｔｅｇｙ．Ｗｅａｌｓｏａｎａｌｙｚｅｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇｐｒｏｐｅｒｔｉｅｓｏｆｒｅｖｅｎｕｅｆｕｎｃｔｉｏｎａｎｄｇａｉｎｔｈｅｖａｒｉａｔｉｏｎ ｔｅｎｄｅｎｃｙｏｆｔｈｅｐｒｉｃｅｗｉｔｈｔｈｅｔｉｍｅａｎｄｔｈｅｓｏｌｄｎｕｍｂｅｒｉｎｄｅｍａｎｄｌｅａｒｎｉｎｇｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｗｅｐｒｅｓｅｎｔ ｎｕｍｅｒｉｃａｌｅｘｐｅｒｉｍｅｎｔｓｔｏａｎａｌｙｚｅｔｈｅｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆｄｅｍａｎｄｌｅａｒｎｉｎｇ，ａｎｄｆｉｎｄｔｈａｔｄｅｍａｎｄｌｅａｒｎｉｎｇｃａｎｅａｓｅ ｔｈｅｌｏｓｓｏｆｒｅｖｅｎｕｅｆｏｒａｉｒｌｉｎｅｉｎｄｅｍａｎｄｕｎｃｅｒ