标志的起源和发展.pptVIP

第二节、外国标志的过去和现在的趋势 一 古 代 标 志 二 现代 商标 的兴 起 三 后来 居上 的美 国标 志 四 后起 之秀 的日 本商 标 五 外国 标志 的趋 势 （一）古代标志 在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。 哥蒂克 石匠标志 拜占庭 石匠标志 12世纪以后随着欧洲社会的发展，西欧商业尤为发达。在普遍的使用的过程中，又把制造业标志和商业标志分开。 13世纪以后欧洲盛行一种商人印记。还有一种商人卡片，商人卡片也是商标的一种早期形式，尺寸规格各种各样，大的可以作为传单和广告。 商人 印记 商人 卡片 的作 用 区别商业行会或公司成员 海上失事或遭劫可确认货 物所有权 宣传张扬自己的名声、特 征 1266年英国制定的法典中包含有关商标法（要求面包匠在自己烤制的面包上作记号。） 1363年英王爱德华三世下令凡金属匠必须使用独家标志。 1457年才出现印有出版标志的出版日期的书籍。 （二）现代商标的兴起 商标作为一种标记形式，在现代社会的经济活动中，既可以区分商品出处或和保证质量。从这方面来讲他是中世纪商人印记的变体。 欧洲 标志 设计 两大 系统 德国为代表的北欧体系 （继承哥特式） 法国为主的南欧体系 （继承罗马式和洛可 可式。） 北 欧 （德） 特点：倾向直线几何形，静穆苍劲 浑厚庄重，严谨工整，理智，严肃 风格形成原因：继承哥德式艺术风格，受到当时科学技术和工业发展的影响，民族气质：严谨、庄重、坚实 南 欧 （法） 特点：运动多变、活泼轻快、生 动多姿、弧曲线条 延续罗马式、洛可可艺术传统，受人文主义思潮及文艺复兴的影响，民族气质柔和、典雅浪漫、无拘无束、充满幻想 德·航空公司（左）法·航空公司（右 美国工商业为了适合不断发展的需要，商标图形也力求变革创新，以崭新的面貌出现于先进行列。 设计上不落陈套讲究新意、活泼形成爵士音乐般的旋律，跳跃而热列，自成一格。 美国商标还注重不断的更新或在原有商标的基础上进行革新，使商标有一个历史的延续性和时代性，同时使观者对新的商标不会产生陌生感 三 后来居上的美国标志 20世纪五十年代日本工业和科技有了飞跃的发展，日本在工商业的发展过程中非常注重标志设计。 四 后起之秀的日本商标 设计风格： 现在已改变追随德国之风，力求保持东方日本色彩，同时吸收外国特别是美国的实际方法和艺术技巧，努力创造出自己的新风格和特色 日本航空公司 日本东海银行 日本冲绳海洋博览会 外 国 标 志 的 趋 势 形式上 在设计创意上 五 外国标志的趋势 表现手法上 由复杂向简约的过渡 由沉重向清秀挺拔的过渡 组织过程中 由绘画处理向图形格式 由一般图形向几何图形的过渡 由具象向抽象的过渡，表达了可视的艺 术特征 充分发挥了严谨、鲜明而有强烈的表现 力，体现了纯朴、柔和而完整的形式美 标志应用上： 未来的标志设计不仅仅应用于平面印刷，而且在三维空间以及多媒体中也将有广泛的应用，标志就不能停留在二维平面的范围内。要求标志设计要在时间和空间的反复连续的形式上，创造出炫目的视觉语言，在瞬间取得出奇制胜的艺术效果 总之，标志设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流。 欧美知名企业标志变更的实例： 欧美知名企业标志变更的实例： 日本各大企业标志变更的实例： 阿米巴（变形虫）公司系列标志 标志的立体应用： 宝马（左图） SUBARU(右图) NEC公司的展台，标志被立体地凸现出来。 耐克公司的立体标志似乎从建筑墙体 中呼之欲出，富有趣味性，强烈地吸 引着人们的眼球。 * 第二章 标志的起源和发展 日期：２００９ 主讲人：魏国超 第二章 标志的起源与发展 标志设计 的起源与 发展 教学目标 了解标志的历史发 展，加深学生对标志 的理解 教学重点 标志的历史发 展、变革和发展 趋势 教学难点 现代标志设计 怎么样体现标志 设计的发展趋势 第二章 标志的起源与发展 标 志 设 计 的起源与发展 第一节 我国标志的发展概述 第二节 国外标志的过去和现在 的趋势 第一章 标志导言 第一节 我国标志的发展概述 一、原始的符号 二、铜器的铭文 三、初步的繁荣 四、旧商标法建立以后 五、新中国成立以来 一、原始的符号 人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。 仰韶文化半坡型彩陶图纹样 标志设计 我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，