Google网络广告解析.pptVIP

* 总结和建议 一、消费者的方便性 茫茫网海，获取有用的相关信息犹如大海捞针，Google致力于提供全球最优秀的搜索引擎服务，通过其强大的、迅速和方便的搜索引擎，Google每天为全球上百万的用户提供准确详实、符合他们需要的信息。 二、专注和执着 Google不是第一家做互联网搜索技术的公司，之前的搜索引擎公司，包括AltaVista、Lycos、Excite、Infoseek、Inktomi在内，大都成功上市、融资，迅速膨胀，兼并或被兼并，很多公司后来转型做起了门户网站。这些曾经风光一时的互联网公司，今天大部分仍在亏损的深渊中挣扎。Google没有过早上市，集中精力于搜索业务。正是这样的专注和执着，使Google能够把搜索引擎做得如此有用。 解密谷歌成功七大密码 * 总结和建议 三、先进的技术 关注于技术也给Google带来了幸运。越来越多的网站上遍布散乱的广告，网民已不堪其扰，而Google的主页始终保持着清新的风格，一下子就给人留下了好印象。Google以其强大的功能赢得了越来越多的用户，它支持包括简体中文和繁体中文在内的多达132种语言的搜索。 四、当Google成为文化 Google的负责人认为，决定文档在搜索结果排列位置的因素是一个文档在其它网页中出现的频率和这些网页的可信度，网页在受众中的知名度和质量是决定性因素。事实证明，这一判断是正确的，Google的使用率越来越高，每天的搜索量由四年前的100万次增至07年的1.5亿次。 * 总结和建议 五、关注消费者的利益 有用户投诉，总是收到Google发送的弹出式广告，Google于是发表了一份公告，称弹出式广告是“令人讨厌”的，如果用户收到了弹出式广告，它们并不是由Google发送的，而是由第三方的应用程序引起的。Google公司建议，如果用户受到弹出式广告的侵扰，可以安装广告探查软件，阻截弹出式广告。这表明，尽管Google需要盈利，但绝没有一味地钻到钱眼中而忽略用户的利益，能够具有这样的责任感，网民相信其基础是很牢固的。 六、不一样的收入模式 打开Google的主页，你根本看不到任何广告，但事实上广告却是Google创收的主要源泉。其奥秘在于Google独特的广告经营方式，Google的广告形式不采用横幅广告，也没有Flash动画广告，所有的广告都是文字格式的，同时这种文字信息的广告被列入搜索信息条中。这种机动灵活的广告方式不仅在技术上处于领先，而且深受商家欢迎，用户也不会有太大的反感，同时也为Google带来滚滚财源。 * 总结和建议 七、简单就是美 当其他的竞争者想方设法地把首页复杂化，股价查询、天气预报等等过量的信息被填塞在页面上时，极端的实用主义却统治着Google的网站风格：其首页上只有一个搜索框，别无他物。调查发现，人们如果在12秒钟内找不到自己所需的内容的话就会超出忍耐限度。这也许说明了为何Google每月会有至少5000万的忠实用户，且用户满意率竟高达97%。 * 总结和建议 首先，为了应对这两年经济的不景气，谷歌应该大力发展其下一代强势业务：视频和Chrome浏览器。 1、将网络视频搜索整合到YouTube中 YouTube在青少年中日益受欢迎，目前已成为第二大搜索引擎。同时互联网内容已经从单一的文本扩展到视频，这意味着YouTube已经越来越成为谷歌的重大资产。 不过，YouTube的内容完全依靠用户生成，谷歌应该将视频搜索无缝插入YouTube中。同时将YouTube的界面改进成如谷歌首页一样的友好用户界面，将有助于用户将YouTube作为搜索互联网视频内容的第一站。 建议 * 总结和建议 2、使Chrome浏览器支持火狐扩展 谷歌Chrome浏览器刚推出时受到用户追捧，目前具有一定的用户基础。尽管其在主页推广Chrome并宣布今年将在新的PC上预装Chrome，但是获得浏览器市场更大的份额仍然还有很长的路要走。业内认为，谷歌支持火狐的扩展功能将为其赢得更多的用户。 * 总结和建议 其次，从长远来看，提出以下建议： 1、引入一批富有创业精神的本土管理者，在中国营造一个可以按照中国用户进行创新的环境和条件。而不是变成美国总部指令的机械执行者。Google美国成功在于创新，是围绕美国主流用户的出色创新。Google在中国成功，必然需要围绕中国用户而创新，而不是按照美国市场！ 2、不要不理性批评中国政府和利用自己的高端技术来揭露中国的军事密码。Google经常批评中国政府及利用Google地图揭露中国的军事基地，我觉得这是很不成熟的表现。任何国家都有自己的法律和政策，任何公司在中国都要受到政府的管理。法律面前人人平等，不可能因为你是Google就可以