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阐述开发者提高手机游戏PR效能的方法 随着手机领域的迅猛发展，越来越多人看到手机开发的优势——小团队，低预算，以及快速回报，而我们 也因此迎来了更多为自己的手机游戏寻求PR支持的人。但是手机领域的PR却与游戏领域的PR完全不 同，我们也发现那些期待着能够通过新闻稿和一些截图中获得更多曝光率的开发者最终都以失望告终。所 以在本篇文章中，我们将谈论手机游戏PR所面对的各种挑战，如何为你的游戏找到最合适的用户以及一 些提高PR效能的方法。 找到你的用户 我们发现（并且得到用户的证实），比起追踪评论网站以及检查 “热门新内容”，手机用户更有可能基于 AppStoreTop 10去做出选择。从整体上看来，手机游戏玩家都是冲动派。他们会因为坐车无聊或在工作 空档中寻找一些能够消遣几分钟的内容，而不会追随着游戏发展进程数月时间，就像《使命召唤》的玩家 那样。 手机游戏玩家更有可能听取来自好友的口头宣传，以及AppStore或GooglePlay所推荐的内容。如果你 的预算或时间只够你做一件事，那么你最好能将时间花费在搞好与谷歌或苹果间的关系上，并将钱投入于 广告以及像Tapjoy （刺激下载）这样的服务中。 根据最近的研究，你的应用每天必须赚取4万7千美元才有可能进入前10排行榜单。这是一座陡峭的山峰， 简单地说，基于你的游戏价格点，你每天需要获得4万5千至5万的销量。如果有人说包含几份新闻稿和几 张截图的PR活动就足以创造每天5万的销量，那么我们现在就不需要在此写这篇文章而应该在游轮上晒着 日光浴吧！ 手机新闻 从规模上看，手机游戏新闻远小于传统游戏媒体——只有少数网站和作家涉及这一内容，这便意味着手机 新闻未拥有PC和主机网站那样庞大的读者。我们发现大多数手机玩家并未将自己当成是 “玩家”，即他 们将游戏当成是一种生活方式。他们都是在偶然情况下接触到智能手机，或者说是主要致力于其它平台， 但同时也是拥有智能手机的玩家。 AngryBirds(fromyesky 此外，手机游戏网站也充斥着许多新闻稿，特别是当准入障碍变得特别低时，即意味着任何人只要拥有几 百美元就能够自称为 “手机开发者”，并宣称自己 “即将发 行游戏”，即使游戏还未存在。他们对现有游 戏的更新并没有多大兴趣，即使这种更新很重要；但是像《愤怒的小鸟》这种类型的大规模特许经营游戏 来说便是例外 了，如果你获得过 《愤怒的小鸟》这样的成功，你便可以忽视这篇文章。尽管玩家可能会因 为你的扩展而开心，但是惨痛的教训告诉我们，新闻中只会出现一些一年 前的内容并转向收件箱的下一个 内容。 如果要在手机新闻中取得突破，甚至超越传统游戏新闻，你就需要想出具有吸引力的诱惑方法。出色的游 戏玩法便是一种吸引力 （游戏邦注：发布相关视频或游戏玩法预览），或者一个带有非常棒的故事，或非常 出色且具有新颖理念的团队。是的，图像也很重要。人们总是会选择一些看上去较流行或迷人的内容—— 不一定是基于最前沿的UnrealEngine4引擎，并且我们也发现作者们通常会忽视那些具有普通或糟糕外观 的游戏，即时它从整体上看来是款好游戏。 设定你的目标和期望值 goals( 作为PR代理我们在手机领域遇到的一个问题便是潜在客户的模糊目标。他们之所以想要发送新闻稿是因 为其它公司也这么做，而不是因为他们想借此提高曝光率或用户意识。另外一个常见的错误观点便是认为 新闻稿和审查推动是个魔弹，即我们可以采取简单的行动便将游戏推向AppStore前10榜单内容。 不幸的是，我们现在的客户已经发现他们自己的PR活动不能够带来巨大的销量和下载量了。手机用户并 不像时髦风尚达人那样会紧跟着新闻信息——用户只需要花费99美分便能够尝试一款手机游戏 （而不是50 或60美元），所以出现在网站上的新闻稿