产品策略及品牌与包装.pptVIP

第七章 产品策略及品牌包装与设计 第一节 产品组合决策 一、产品组合的有关概念 是企业提供出售的产品种类的总和。 产品组合包括宽度、长度、深度和关联性 产品组合的宽度 该公司有多少条不同的生产线 产品组合的长度 指产品组合中的产品项目总数 产品组合的深度 产品线中的每一产品项目有多少品种 产品组合的关联性 指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度 对一个营销者所营销的全部产品的总称，也是一个营销者所经营的一组产品。产品组合中包括若干产品线，产品线又可能包括若干产品项目。 二、动态产品组合 动态产品组合决策 品牌对营销者的作用 1. 有利于促进产品销售，树立企业形象。 2. 有利于保护品牌所有者的合法权益。 3. 有利于约束企业的不良行为。 4. 有利于扩大产品组合。 5. 有利于企业实施市场细分战略。 品牌对消费者的作用 1. 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 2. 有利于维护消费者利益。 3. 有利于促进产品改良，满足消费需求。 产品生命周期是很重要的营销学理论，也是一个企业制定产品策略的基础理论。因为顾客对于产品的兴趣、要求随着已被满足的程度在不断提高；并且，竞争者也随着产品生产技术的变化不断推出更好地满足需求的产品，企业必须随着这些变化不断的改变自己的产品策略和营销策略。靠一个特定的产品永远保持优势和获得利润的时代已经一去不复返了。 概念