制定网络行销计划.pptVIP

（二）关键词推广 1、关键词的含义和作用 含义：指输入搜索框中的文字，是整个搜索应用的基石。 作用：带来巨大的访问量，节约广告的投入，促进整体的销售。 优势 1、节约资金 2、覆盖范围广 3、目标客户群体准确 2、设置关键词 1、选择相关的关键词 2、选择具体的关键词 3、选择买家经常使用的关键词 4、从客户处学习关键词 5、利用好平台的现有资源 6、其他 （三）优化第三方平台上的二级页面 （四）论坛推广 企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度的网络营销活动，就是论坛推广。 特点 1、利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。 2、专业的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报流程，在论坛空间提供高效传播。包括各种置顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、多图帖、视频帖等。 3、论坛活动具有强大的聚众能力。 4、事件炒作通过炮制网民感兴趣的活动，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发新闻事件，导致传播的连锁反应。 5、运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。 6、适用于商业企业的论坛推广分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。 7、年轻背景。可以把自己的账号背景设置成80后、90后，这类人群比较受人欢迎，而且喜欢逛这些SNS网站的基本上也是80、90后，、这样比较容易有共同话题。 8、主动出击，在自己的帖子或者转帖的时候添加自己好友的链接地址，让更多的人看到你的帖子主动加你，这样的话就不愁没有好友了。 （五）搜索引擎推广 搜索引擎推广是通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研究关键词的流行程度和相关性在搜索引擎的结果页面取得较高的排名的营销手段 优缺点 优点：网络的资源非常丰富，对于一个普通网民来说在这浩如烟海的信息流中寻找对自己有用的信息成为一件十分困难的事。搜索引擎的作用就在于整合网络资源，为用户提供贴心的搜索服务，提高效率。 缺点：虽然搜索引擎的优点显而易见，但是它的缺点也伴随其中。首先是目前大搜索引擎都是一个广告商，搜索结果里的排名很大程度上与广告费用有关，这就局限了我们的视野。 搜索引擎不友好的特征 1、网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词。 2、网页中大量采用图片或者flash等富媒体形式，没有或者很少可以检索的文本信息。 3、网页正文中有效关键词比较少。 4、大量使用动态网页让搜索引擎无法检索。 5、网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎看不懂。 6、没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接。 7、网站内容长期没有更新，有大量过期信息。 8、网站中含有许多错误的链接。 3、搜索引擎优化（SEO) 是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。 目的：研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。 1、为每个网页设置一个相关的标题 2、尽量使用动静结合的网页 3、重视外部网站链接的数量和质量 （六）交换链接推广 网站之间的资源合作也是互相推广的一种重要方法，其中最简单的合作为交换链接。 方法： 1、直接交换链接 2、通过交换联盟交换链接 直接交换链接注意事项 1)交换完链接后再删除链接 2)想办法把友情链接页的权重弄的最低 3)使友情链接页根本不能收录 4)友情链接本身不传递权重 5）链接页可能根本就是只给你准备的 6)对方根本没链接到你的网站 7）做一个没有什么权重的垃圾网站和你交换链接 （七）博营销 博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。 特点 1、博客是一个信息发布和传递的工具 2、与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更灵活，也更适合用户阅读和接受 3、博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用，是低成本的推广方式 4、博客的信息量更大 5、与论坛营销发布的信息方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。 微信、微博营销 青衣 青衣 二、制定网络营销计划 （一）设置网络营销目标 网络营销战略规划是企业以市场需求为导向，在