全员式网络推广培训讲义.pptVIP

（9）麻雀虽小，五脏俱全 虽然微文案文字量少，但是同样必须按照完整的框架结构来写作。 内容包括：第一句话（标题）?内文?行动主张?配图 标题：是文章的广告，使文章引起读者阅读欲，撰文讲究“指哪打哪”； 内文：客户见证、成功故事、产品预热、产品介绍、价值包装等。 行动主张：如果想在末尾方推荐或者广告信息，一定要写的不能太书面，适当人性化， 但要达到广告的目的。 配图：首图很重要，图片一般建议三、六、九张，凸显美观。 谢谢！ 全员式网络推广 黎天勇 2017年9月 全员网络推广 1 知识营销：知道、经验、百科、文库、知乎 2 论坛社区：豆瓣、天涯、猫扑 3 社交通讯：微信、微博、QQ 1 知识营销 关键词 平台 产品关键词：产品名称、公司简称、创始人等——提现企业实力 业务关键词：功能、使用等——竞争大，纯靠SEO很难出现在搜索首页 百度知道、百度经验、百度文库、百科、知乎、360问答、果壳…… （1） 百度产品特点 产品 权重 植入难易度 备注 百度百科 ★★★★★ ★★★★ 权重非常高，但关键词有限 百度知道 ★★★★ ★★★ 权重高，但大部分问题都已被提 百度文库 ★★★★ ★★★ 权重高，植入难度不大 百度经验 ★★★☆ ★ 权重较高，植入容易，能够在多处展示 百度旅游 ★★★ ★★★ 权重较高，但内容仅局限于旅游 百度阅读 ★★ ★★★★★ 权重一般，制作成本高，审核严格 （2）百度知道 1、发现与设计问题 用你营销的关键词先搜索一遍已存在的提问，如果没有采纳答案的，可直接回答这样的问题 自己提问。建议提前把问题与回答列出来，领导审核确认后再上传 2、避免被删的10个要点 同一个账号提问不要多于2次/天 尽量别在同一个IP下多次提问 及时清理浏览器cookie，避免百度察觉 使用百度知道客户端 使用高等级账号提问与回答 广告植入尽量用产品名，切勿出现微信、QQ、官网等 提问与回答的账户分开，尽量不要用提问的账号做回答 如果百度看守特别严格，可以把广告植入写在“其他回答”中，不一定要“提问者采纳” 记录好每一个问答的ip、内容、是否采纳/删除、账号等 善用“追问”，可在追问中添加更多信息 （2）百度知道 3、植入广告的问题排名提升：如何让问题在关键词搜索结果中靠前展示 问题与关键词的相关度：与SEO原理类似，在问答中布局好关键词 关键词 标题 描述 提问时的问题标签 问题的题目 答案的前200字 问题的浏览量：即页面PV 刷量 问题答案的点赞量：反映这个问题的质量 刷量 （3）百度经验 普通的百度快照（每一篇经验都会有的展示） 百度框计划 （3）百度经验 在百度经验植入产品信息的技巧 经验的开头植入信息（展示量最大） 正文植入 在注意事项处植入（显眼，审核稍微送一些） 对审核不通过的经验多次提交 百度通过有审核机器人进行审核，遇到审核不通过的情况可以重新提交，无需修改，速度很快 （3）百度经验 如何让经验搜索排名更靠前 使用百度经验高级编辑器（百度对使用高级编辑器的经验有好感） 注意经验标题和开头的前120字 标题包含关键词 标题多用“如何”“怎么样”“关于”等字眼 不破坏流畅性的情况下，前120字内可多出现我们的关键词 （4）百度百科 现状： 百科是搜索权重最高的产品 从2015年开始百科审核严格了很多 企业百科服务（6998元/年） 技巧： 第1版内容不要太多，基本信息栏可放空 参考资料必须有，三大门户、新华社等报道可提高通过率 等级越高越好 内容中立，少用夸大的形容词 （5）百度文库 技巧： 选好文档：百度偏好PPT和PDF格式，如果是DOC格式，审核有难度 巧设文档标题：爬虫只能通过文档页面的标题抓到你的关键词，所以必须做好关键词 提升文档阅读量：刷量！ （6）知乎 现状： 知乎上的回答都比较专业详细，有根有据，以及外籍论文的引用 相比起百度的泛生活化问答，知乎的专业性能为产品做品牌背书 技巧： 自问自答：注意IP、账号。问题与回答需要有深度。 热门问题植入：输入你的业务关键词搜索现有的知乎问题进行植入。 针对品牌关键词提问，提现企业实力（如：超享的企业背景如何） 针对业务关键词提问，整理出“干货”形式的文章 2 论坛社区（豆瓣） 豆瓣推广的6大阵地 豆瓣 移动应用/条目 豆瓣小组 豆瓣小站 豆瓣红人 豆瓣线上活动 豆瓣同城 1 2 3 4 5 6 （1）豆瓣移动应用/条目 作用： 产生app品牌展示 条目页面可作为豆瓣推广的落地页，防止被屏蔽 小贴士：创建后尽快创建10个以上小号进行评论点赞 （2）豆瓣小组 作用： 因为某种兴趣而聚集的论坛 相比起其他论坛，豆瓣小组更干净、集中、高活跃度 推广形式：发帖、公告等 （3）豆瓣小站 作用： 百度权重极高 可作为公司在豆瓣的一个微网站，发布任何信