全国休闲服装消费者调研分析资料.ppt

特征： 年龄略高，平均30.4岁 男性比例略高 受教育程度一般，收入较高 管理人员和私营业主 生活态度关键词： 挣钱、物质财富 不愿顾及他人 相信专家、权威 购物谨慎 休闲服关键词： 崇尚重国外品牌 看重高价格、流行色 服装原料、做工、穿着舒适度关注 度较低 使用品牌： 苹果：20.2% 杰克琼斯：10.1% 利郎：4.2% 细分群体特征–现实自利群体 特征： 年龄最年轻，平均26.0岁 女性比例比例高于其他群体 学生比例较高 生活态度关键词： 花钱、购物、冲动 卡拉OK、的士高、酒吧 流行时尚 休闲服关键词： 喜欢活力、朝气 看重版型、 面料，穿着舒适 使用品牌： 耐克：55% 阿迪达斯：48% 杰克琼斯：11.7% 细分群体特征–个性享乐群体 特征： 年龄中等，平均27.9岁 收入一般 公司职员/文员比例高 生活态度关键词： 健康饮食、规律生活 关注时尚、流行 休闲服关键词： 较看重品牌 倾向喜欢个性、张扬 流行 使用品牌： 杰克琼斯：10.6% 细分群体特征–健康时尚群体 特征： 年龄稍高，平均30.7岁 女性比例略多 受教育程度中等，收入中上 公务员和企业管理人员稍多 生活态度关键词： 挣钱、财富 不喜欢新事物、保守、谨慎 休闲服关键词： 相信高质高价 不喜欢尝试新品牌 使用品牌： 圣大保罗7.7% 细分群体特征–工作居家群体 特征： 年龄中等，平均27.2岁 女性比例略高 受教育程度中等 学生、自由职业者比例略多 生活态度关键词： 不崇尚金钱、物质 工作要符合兴趣 更愿意休闲 休闲服关键词： 不在乎品牌 喜欢天然面料 关注穿着舒适性 使用品牌： 无明显偏好品牌 细分群体特征–淡泊随性群体 特征： 年龄大，平均31.2岁 男性比例高，已婚者比例高 专业人员比例高 生活态度关键词： 成功、地位 工作事业、影响力 不关注流行 休闲服关键词： 关注舒适、喜欢自然、随意 看重面料，品质和细节 不喜欢特殊处理、金属、个性 使用品牌： 七匹狼：22.7% 圣大保罗：9.4% 细分群体特征–事业进取群体 特征： 年龄中等，平均27.9岁 收入中等 公司职员/文员比例高 生活态度关键词： 家庭、家人、同事 轻松简单的生活 价廉物美 休闲服关键词： 不看重名牌、不相信高质高价 关注价格、面料 喜欢搭配和谐服装 使用品牌： 无明显偏好品牌 细分群体特征–实惠生活群体 个性享乐群体，女性比例较高，而事业进取群体男性比例较高。 性 别 基数 1843 336 172 284 275 196 255 325 注：此结果是直接针对分类后样本进行背景分析的结果 平均年龄 28.9 30.4 26.0 27.9 30.3 27.2 31.2 27.9 年 龄 基数 1843 336 172 284 275 196 255 325 年龄最小的群体是个性享乐群体，平均年龄为26岁，年龄最高的群体是事业进取群体，达到31.2岁。 个人每月总收入 总计 现实自利 个性享乐 健康时尚 工作居家 淡泊随性 事业进取 实惠生活 基数 1843 336 172 284 275 196 255 325 个人收入相对最低的群体是淡泊随性群体，平均个人收入为2849元，最高的群体是现实自利群体，达到3923元。 平均个人收入 3404 3923 3125 2992 3484 2849 3831 3308 家庭每月总收入 总计 现实自利 个性享乐 健康时尚 工作居家 淡泊随性 事业进取 实惠生活 基数 1843 336 172 284 275 196 255 325 平均家庭收入 7864 8742 8294 7305 7499 7407 7910 7768 家庭收入相对最低的群体是健康时尚群体，平均家庭收入为7305元，最高的群体是现实自利群体，达到8742元。 教育程度 现实自得群体的教育程度以大专及以下的比例较高，而事业进取型，本科及以上学历比较较高 基数 1843 336 172 284 275 196 255 325 婚姻状况 现实自利型和事业进取型以