全国啤酒市场解析与广告解析.ppt

新一代的感觉 新一代的感觉 新一代的成长 新一代的成长 新一代的成长 痛快的欢笑 我们在一起 我们尽兴的畅饮 我们尽兴的畅饮 我们尽兴的畅饮 金星新一代 有你更精彩 金星啤酒有你更精彩篇 金星啤酒以往广告分析 金星啤酒,品质赢天下——胡兵 激情新一代，酿造纯生化，口味好新鲜——三维 国家首评八大名啤，中国名牌——腾格尔 激情新一代——“尽兴痛快喝起来” 亲和力、不受约束、狂热、激情…… 品质/品牌/口味 皇者风范——百威啤酒(啤酒) 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒) 金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒) 崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒) 力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒) 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒) 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒) 燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒(啤酒) 情感 喜欢上海的理由——力波啤酒 情绪 激情无处不在/激情成就梦想——青岛啤酒(啤酒) 享受激情的释放——雪花啤酒(啤酒) 场所/个性 喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒) 全国啤酒市场分析-传播 品质/品牌/口味 情感 情绪 场所/个性 大众化 ? 金星啤酒应该走哪条 路 金星啤酒TVC策略分析与表现 金星的品牌概念： 金星 = 精彩 金星啤酒 = 精彩时刻 人生处处有精彩，精彩处总有金星相伴 处处精彩，处处金星 有你更精彩 三分策划,七分执行 ?创意的背后是找到点子的过程，这很关键，但比之更关键的是将其变成现实的能力 。 再好的方案,如何没有好的执行,其在结果上的表现必将是苍白而无力的。 广告的难就是越来越多的企业在创意上往往遇到了一个顶，难以突破，大同小异的设计如同稀释了N次的咖啡，越来越让人觉得没有味道。 事实上，大家更清楚地知道，如果创意和活动本身无法打动参与的消费者。 更别说媒体了，又怎么指望通过他们的笔触和口碑去打动众多消费者被冲击得早已木然的神经。 标识 形状 字体 画面 颜色 语气 口音 声响 音乐 提示语 口号 文案 名字 称呼 气味 …… 柔韧度 硬度 光洁度 质地 材料 背景 图标 品牌诉求外在表象元素 亮点 音乐 歌词 定位 口号 构图 质感 广告片展示 阳光下我们在一起 阳光下我们在一起 阳光下我们在一起 阳光下我们在一起 新一代的你我在前进 新一代的你我在前进 新一代的你我在前进 风雨里我们在一起 风雨里我们在一起 风雨里我们在一起 勇敢拼搏勇敢不放弃 勇敢拼搏勇敢不放弃 勇敢拼搏勇敢不放弃 勇敢拼搏勇敢不放弃 新一代的金星 新一代的感觉