羊城晚报广告价值推介报告.pptVIP

* * 注重生活质量，追求大户型房子 《羊城晚报》读者尤为注重生活质量，对大户型住宅的预购率高，购买100平方以上面积的比例在同城三报中最高，充分说明了读者的购房实力与需求。 数据来源：CNRS 2009.1-12 各报读者购买100平方米以上大户型的比例（%） * 与其他两报相比，羊城晚报大众购房者对开发商品牌、交通便利等因素的重视更为突出，羊城晚报高端购房者对业主背景、小区会所等软环境以及户型结构更为重视。可见，羊城晚报读者更追求高品质的物业。 高品质物业追求者 各报读者购房主要考虑因素状况（%） 商务人士 大众读者 数据来源：CBES2009 数据来源：CNRS2009年1-12 * 各报读者二次购车比例（%） 二次购车：替换以前使用的汽车或在以前拥有的车基础上新购车 《羊城晚报》读者中二次购车的比例在同城三报中最高，充分说明了该报读者的购车实力与需求。 数据来源：CNRS 2009.1-12 二次购车需求更高 * 手机更换频繁者比例（%） 《羊城晚报》读者一年内更换一次手机者的比例，高于其它两份报纸的相应比例，反映出该报读者手机消费行为更加积极，是各大手机厂商广告投放的有效目标人群。 手机更换频率较高 数据来源：CNRS 2009.1-12 * 约五成的《羊城晚报》商务读者过去一年购买过3000元以上的西装，这一比例在广州三份主要报纸中是最高的。可见，羊城晚报读者对于中高档服装的消费力也更强，因此该报中高档服装广告的投放效果也会更佳。 各报商务读者过去一年购买过3000元以上西装的比例（%） 数据来源：CBES 2009 高档服装消费力更强 * 《羊城晚报》商务读者在预购价值5000元或以上手表的比例最高，这一数值可以看出，由于该报读者对于高端奢侈品的追求，能让定位于高端的产品如高档手表广告投放获得良好效果。 各报纸商务读者预购5000元或以上手表的比例（%） 数据来源：CBES 2009 高级手表消费潜力大 * 各报纸读者在百货商场购买产品状况（%） 在各类产品，如护肤化妆品、儿童婴儿用品、数码IT产品、厨卫电器、影音家电等产品购买中，《羊城晚报》读者倾向于到百货商店购买的比例远高于另外两报。可见，《羊城晚报》读者是百货商场的中坚消费者，无疑为各大商场投放广告的首选。 百货商场的主要消费群 数据来源：CNRS 2009.1-12 * 白兰地/威士忌中重度消费者占各报商务读者比例（%） 中重度消费者：2-3周饮用一次或以上的消费者 过去一年内，《羊城晚报》商务读者中白兰地/威士忌中重度消费者的比率在广州三份主要报纸中的相应比例中都处于较高水平。 数据来源：CBES 2009 对洋酒等奢侈品的消费力更强 * 《羊城晚报》商务读者多在酒店和高级会所饮用白兰地、威士忌，可见公务应酬的饮用是他们饮酒的特征之一。同时，更多在酒吧和高级会所（俱乐部）饮用白兰地、威士忌也体现出他们时尚生活的态度以及有品位的生活。 白兰地的饮用场所（%） 威士忌的饮用场所（%） 数据来源：CBES 2009 酒店和高级会所是他们饮酒的主要场所 * 各报读者中重度出游者的比例（%） 各报读者过去一年出境旅行的比例（%） 重度出游者：每年旅游4次或以上者 《羊城晚报》读者每年4次或以上的出行比例较高。其中，过去一年旅行目的地为中国大陆之外地区或国家的比例也较高，因此，在该报上旅行社、旅游目的地、航空公司、酒店的广告投放都会达到更好的效果。 出境旅游：在中国大陆之外的地区或国家旅游 频频出游，走遍世界 数据来源：CNRS 2009.1-12 * 《羊城晚报》读者最爱自驾游，更高比例的读者在获取旅游信息时选择报纸，可见在《羊城晚报》中刊登旅游相关信息能更容易被他们所接触。 获取自费旅游信息主要途径为报纸广告/新闻的比例（%） 热爱自驾游，报纸是信息的最主要来源 数据来源：CNRS 2009.1-12 * 《羊城晚报》读者家庭平均每年保费支出水平更高，说明该报读者拥有较强的保险产品消费需求和消费潜力。 家庭平均每年保费支出（元） 商业保险支出更高 数据来源：CNRS 2009.1-12 * 数据来源：CNRS 2009年1-12 重度：每周使用1次或以上； 中度：每月使用2-3次； 轻度：每月使用1次或以下。 信用卡使用更加频繁 羊城晚报读者中，信用卡拥有率超过30%，持有者的重度和中度使用的比例达到了70%，信用卡使用频率为三报最高，刷卡消费意愿非常强烈。 * 每月信用卡的透支金额（%） 《羊城晚报》商务读者每月使用信用卡透支的额度也较高，每月透支额在5000元以上的比例该报读者达到16.7%。平均每月透支额则为3608元，均高于其余两报相应数值。透支额度越高，说明该报读者的超前消费意识更强，实际消费能力也更高。 平均每月透支金额 3532元