凡客诚品夏装促销的信息推广策略分析.pptVIP

09物流管理 张娟 凡客诚品简介 夏装促销背景及分析 线下信息推广——户外广告投放 线上信息推广——互联网广告投放 信息推广解析 目标客户分析 代言人分析 信息内容分析 推广效果分析 小结 目录 凡客诚品简介 VANCL（凡客诚品），由原卓越网创始人陈年先生创立，管理团队包括电子商务资深人士以及传统服装行业精英。凡客诚品走自主品牌服饰销售的模式。作为男装起家的VANCL，近两年来一直通过产品线的扩充来逐步改变其男装形象，先后有女装、帆布鞋、内衣、童装、家居、饰品等品类上线。但目前，VANCL在女装及其它时尚流行服饰领域方面的产品丰富程度显然还不够。 凡客诚品近几年一直保持着快速增长。2008年销售额接近5亿元，2009年销售额达到6亿元，今年的计划是12亿-15亿元。 凡客诚品简介（续） 凡客诚品一直注重互联网推广，但是从2010年四月起，凡客诚品也开始注重线下宣传，并且计划要在北京、上海、广州等地拓展首批实体店业务，走了一条与传统服装销售截然相反的路径——“从单纯网络销售模式转向实体店” 。 VANCL（凡客诚品）品牌理念： VANCL，互联网时尚生活品牌。 　　VANCL提倡简单得体的生活方式， 　坚持国际一线品质、合理价位， 　 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。 夏装促销背景及分析 背景： 促销主题：“样