《第三章 市场需求预测模型》.pptVIP

第三章 市场需求预测模型;定性预测方法包括意见集合法、类推预测法。 定量预测方法主要包括时间序列法、因果分析法、新产品需求预测方法。 2 定性预测方法 定性预测方法主要是通过一些概念性的推测判断对未来的市场需求进行预测，如通过产品、行业或者区域类推预测，又如头脑风暴或意见集合法等。 类推预测法就是根据市场及其环境的相似性，从一个已知的产品、行业或市场领域的需求和演变情况出发，推测其他类似产品行业或市场领域的需求 及其变化趋势的一种判断预测方法。根据预测目标和市场范围的不同，类推预测法可分为产品类推预测法、行业类推预测法、地区类推预测法三种。 意见集合法，顾名思义就是集合大家的主观意见最终形成判断，这可能是背对背各抒己见，也可能是大家相互意见交流，激情碰撞，比较经典的有专家会议法和德尔菲法。 ;3.1.3 需求预测误差测定 需求预测误差是某期预测需求与实际需求之间的差值，一般用Et表示，Et=Ft-Dt。 平均方差，表示误差的离散程度。 （3-1） 绝对离差，为t期的误差的绝对值。 （3-2） 平均绝对离差，指各期绝对离差的平均值。 （3-3） 假定需求是正态分布的，MAD可以用来预测随机需求部分的标准差。在这种情况下，需求的标准差可以表示为： （3-4） 平均绝对百分比误差,MAPE是平均绝对误差与需求的百分比。 （3-5） 偏差（bias）主要是为了判断预测方法是否高估或低估了需求，可以利用预测误差之和来衡量偏差。如果误差真的是随机的，不朝这个或那个方向偏离，偏差就是0。 （3-6）;路径信号（TS）是偏差与平均绝对离差的比值。 （3-7） 如果任何一个时期的TS在+6或-6之间的范围之外，这就说明预测出现了偏差，说明低估或高估了。 3.2 时间序列法 时间序列就是过去的数据按照时间顺序进行排列。时间序列法就是利用这组数列，应用数理统计方法加以处理，以预测未来事物的发展。时间序列法主要包括移动平均法、???数平滑法、季节周期法。 经济变量的变化往往受到若干因素的影响，而该经济变量的时间序列的变动是各影响因素共同作用的结果，一般说来，时间序列法主要考虑以下变动因素：①趋势变动，②季节变动，③循环变动，④不规则变动。 一般的时间序列模型是由上述四种变动形式组合而成的模型，表现为以下几种类型： ;加法型：y(t)=T(t)+S(t)+C(t)+R(t) (3-8) 乘法型：y(t)=T(t) × S(t) × C(t) × R(t) (3-9) 混合型： y(t)=T(t) × S(t)+C(t)+R(t) （3-10） y(t)=T(t) × S(t)+R(t) （3-11） y(t)=T(t) × S(t) × C(t)+R(t) （3-12） 3.2.1 移动平均法 1 一次移动平均法 一次移动平均法是收集一组观察值，计算这组观察值的均值，利用这一均值作为下一期的预测值，它是对时间序列的数据按一定周期进行移动，逐个计算其移动平均值，取最后一个移动平均值作为预测值的方法。 设有一组时间序列为{Yt}:y1,y2,…,yt。令Mt(1)为时间序列Yt的一次移动平均序列，其中N为移动平均的时段长： （3-13） ;2 二次加权平均法 二次移动平均法，是对一次移动平均数进行第二次移动平均，再以一次移动平均值和二次移动平均值为基础建立预测模型，计算预测值的方法。 将时间序列{Yt}的移动平均序列Mt(1)为再取一次移动平均，所得序列称为 y1的二次移动平均序列，记为Mt(2) ，计算公式为：