别克经销商市场部培训.pptxVIP

别克品牌基础培训;别克宣言;目录 别克品牌与产品定位 别克历史 别克现在 别克未来 别克产品概述 ;别克品牌与产品定位;别克品牌与产品定位;Walter L. Marr 沃尔特.玛;以“Tranquility and Power”(宁静舒适,动力强劲)的设计理念, 开发出一系列别克高档轿车, 成就了辉煌的“斯隆时代”, ;1903年5月19日，苏格兰人戴维·别克创立了别克汽车公司。同年6月，第一部别克汽车诞生。 1904年下半年，一个马车制造商 WilliamC．Durant看准了别克BUICK未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司。1908年WilliamC．Durant成???了通用汽车公司，并沿用别克BUICK品牌作为开拓新公司的基石。 1923：别克第100万辆汽车下线。 1927：哈里·厄尔被聘为通用汽车艺术和色彩部负责人，这是汽车工业历史上的第一个。他引入的黏土制作汽车模型的方法一直沿用至今。 1937~1938：哈里·厄尔设计的“Y－Job”被公认为是汽车工业上的第一款概念车。从此“概念车”成为汽车行业最重要的市场和销售工具。;　　1948：哈里·厄尔引入“高尾鳍”设计。 　　1948：Roadmaster车型上首次出现自动变速器。 　　1949：别克发布了一些成为其标志性的设计风格，比如前挡泥板的旋窗和车身上卷曲的络合金边。 　　1950~1951：来自战斗机的设计灵感，哈里·厄尔发布的Lesabre概念车确立了20世纪50年代美国经典车型的设计走向。 　　1953：为庆祝成立50周年，别克推出敞篷车Skylark限量版。 　　1953：哈里·厄尔“汽车秀”（Motorama）在纽约亮相，这是世界上第一个汽车展览。; 　　1959：别克推出Lesabre、Invicta和Electra三个新车系，为此，别克标志进行了大改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，三个盾分别代表别克的三种车型。三盾互叠在一起，其颜色分别为红、白、蓝，后改为红，银灰和蓝。 　　1961：新型的铝制V8发动机出现在新型轿车上面。 　　1963：被誉为“现代经典”的Riviera车型推出。 　　1974：别克推出了其经济型的V－6发动机，最终成为别克系列的主要发动机。 　　1984：别克全球销量达到100万辆。;Enclave;别克品牌进化史 ;13;14;1929年的上海;上海通用的诞生;First Buick New century;引领别克品牌进入新的细分市场，完善了产品布局;; 别克 心静思远 志行千里 ;品牌DNA 宁静舒适 动力操控 动感流畅;22;;24;25;26;;;29;30;31;32;33;34;35;别克产品产品定位解析;37;38;潜在客户开发计划;40;;42;潜在客户开发计划;44;;46;;48;