商业楼宇液晶电视联播网广告效果研究资料.ppt

2004年11月广告效果及受众接触状况年报告 数据内容：广告知名度 数据来源：2004年11月月度广告效果监测 访问时间：12月1日—5日。 研究方式：在线网络调查+定点拦截访问。 调查城市： 北京、上海、广州、深圳。 访问楼宇：对Focus Media在四城市安装液晶电视媒体的商业楼宇进行随机抽样，选取当月访问的楼宇。 合格样本：被访问的楼宇中日常上班人员 样本量： 200样本。 研究背景：为评估商业楼宇Focus Media液晶电视联播网广告投放效果，新生代市场监测机构从2003年12月—2004年11月期间对Focus Media在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视的商业楼宇进行连续性的月度监测调查，以了解Focus Media商业楼宇液晶电视投放的广告品牌知名度以及受众对此媒体的接触状况。 广告知名度：北京 2004年11月，北京商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 2004年11月，上海商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 广告知名度：上海 上海：安利广告到达状况 11月上海调查数据 N=55 2004年11月，广州商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 广告知名度：广州 学历调查结果---- 2004年8月被访者学历结构： 受众人群特征 受众人群特征 收入调查结果---- 2004年8月被访者个人月收入结构状况： 2004年9月广告效果监测报告 商务楼宇液晶电视广告效果 北京调查结果--- 2004年9月，北京商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 上海调查结果---- 2004年9月，上海商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 上海 广州 广州调查结果---- 2004年9月内，广州商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 深圳 深圳调查结果--- 2004年9月，深圳商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 基数：个人5000+人群中 消费力状况 预购调查： 9月份北京、上海、广州、深圳四城市调查显示，未来一年预购家用汽车比例为36.8%，预购住房比例为19.1%。 2004年9月在北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇调查显示： 大部分人每天至少要乘坐4次电梯；同时,61.3%的人表示一天中每次等候电梯要花1-2分钟的时间。同时,在调查人群中，有75.5%的人表示在等候电梯时都会经常的看这种液晶电视联播网播放的内容。 每次等候电梯时,关注电梯口液晶电梯频率 每天乘坐电梯频率 每次等候电梯时长 商务楼宇液晶电视媒体接触情况 调查显示： 除了在上班楼宇接触到液晶电视联播网外，2004年9月内四城市被访者在外出拜访客户、就餐或者在高级娱乐休闲场所（商务楼宇之外场所）看到液晶电视媒体平均次数为5.59次。 其它场所液晶电视联播网接触情况 8月 平均次数 液晶电视联播网喜欢程度评价 四城市调查结果： 9月调查总体人群中，有73.7%的被访者表示喜欢这种液晶电视媒体形式。 2004年9月调查显示： 液晶电视联播网与传统媒体比较 被访者希望看到的信息与广告类型 9月份受众关注广告类型调查显示： 受众人群特征 年龄结构调查结果---- 2004年9月被访者年龄结构： 学历调查结果---- 2004年9月被访者学历结构： 受众人群特征 受众人群特征 收入调查结果---- 2004年9月被访者个人月收入结构状况： 2004年10月广告效果监测报告 商务楼宇液晶电视广告效果 2004年10月，北京商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 分析人群：5000+人群。 2004年10月，上海商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 上海 广州 广州调查结果---- 2004年10月内，广州商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 深圳 深圳调查结果--- 2004年10月，深圳商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 深圳 深圳调查结果--- 2004年10月，深圳商务楼宇液晶电视联播网广告知名度调查显示： 消费力状况 预购调查： 10月份北京、上海、广州、深圳四城市调查显示，未来一年预购家用汽车比例为41.7%，预购住房比例为25.1%。 2004年10月调查显示，北京、上海、广州、深圳四城市安装液晶电视联播网的商务楼宇受众总体人群中，61%的人每天至少要乘坐6次