统一茶饮料的成功之道.docVIP

统一茶饮料的成功之道 案例分析 班级： ___________________ 姓名: ___________________ 学号： ___________________ 　　企业背景 统一企业1967年7月1日吴修齐先生在台湾台南永康创立，主要致力于食品制造本业。并自创立以来一直遵循「三好一公道」的经营理念，就是质量好、信用好、服务好、价钱公道。统一企业公司，不仅在台湾拥有优势的市场占有率，位居食品龙首之位，而且在国际上也享有盛誉，其产品远销日本、韩国、菲律宾、香港、印尼、马来西亚、汶莱、新加坡、泰国、澳洲、美国、加拿大、中东、欧洲等国家和地区，自一九九二年起，统一企业开始在大陆投资，现已分别在武汉、北京、上海、天津、成都、广州、新疆、沈阳、昆山、乐山、中山等地设有32家公司，投资总额已突破16.3亿美元，为台商对大陆投资总额最大的经营者。 　　　茶饮料是２０世纪９０年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料。在台湾和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。台湾９５％的饮料企业都生产茶饮料。近几年在国际市场上，茶饮料以年增长率17%的速度发展。日本有200种茶饮料，全年消费达360万吨；美国茶饮料也达到20亿美元的销售额。中国的茶饮料最早出现在1995年。AC尼尔森的一项调查表明，最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300%，茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的