关于CTR分众直效媒体评估的调研资料.ppt

* 目标受众特征: 基本特征-个人月收入 均值（元） 4293.3 3806.1 4547.4 5352.0 3458.3 % 数据来源：网上调研的所有被访者 n=400 100 100 100 100 * 目标受众特征: 基本特征-家庭月收入 均值（元） 9226.1 9770.8 8538.9 9631.6 8921.1 数据来源：网上调研的所有被访者 n=400 100 100 100 100 % * 目标受众特征: 基本特征-目前拥有的商品 合计 北京 上海 广州 深圳 基数：所有被访者 400 100 100 100 100 % % % % % 手机 92 89 93 92 92 台式电脑 76 76 75 77 77 数码相机 59 66 62 60 48 信用卡(可以透支的银行卡) 52 47 58 56 47 MD或MP3播放器 51 51 57 50 46 笔记本电脑 46 47 43 51 42 基金/保险 38 35 43 38 35 商品房 37 36 33 46 33 数码摄像机 37 47 27 38 34 教育/读书 28 22 37 24 27 汽车 25 27 21 26 26 等离子电视 19 21 19 18 19 出国旅游 11 11 11 9 12 出国留学 3 2 4 1 5 * 主要发现概述 * 主要发现: 分众直效媒体的价值 从目标受众的评价中我们可以总结出目前分众直效媒体已经体现出的价值： 媒体的展示形式美观，且非常容易与所在的公司氛围融为一体，成为展示场所中的一景，且这一美观的形式吸引目标受众关注的同时，也获得了目标受众的青睐和喜爱。 媒体中陈列的杂志成功地吸引了目标受众的眼球，成为目标受众工作休闲方式之一，因而在与受众的接触方式上是可亲和富有吸引力的，在融入受众工作生活方面是和谐的。 媒体中用于信息传递的6种广告形式都得到了多数受众的喜爱和认可，其中包括了商品信息传递的单片广告和小册子广告、给予目标受众产品体验与实惠的试用装和酷棒券、营造与受众的互动和受众参与性的调查表和明信片。 * 主要发现: 分众直效媒体的价值 就目前分众直效的媒体资源而言，我们发现也有一些潜力价值有待进一步开发： 媒体陈列架标贴：目前拥有标贴的陈列架数量不多，但对于有标贴的陈列架一方面可以起到与办公场所协调融合的作用，另一方面也能起到吸引受众注意的作用。因此这类形式的价值在市场推广或与公司合作策略方面有待进一步开发。 在目标受众心目中，他们也提出了可以用作广告形式开发的建议，如视频、立体的图案贴士、晴雨伞等。 For more information, contact us at 021-6271 7766 * 投资50.5% 投资46% 投资40% 中国国际电视总公司 中国最具权威的收视率调查机构 10年历史，中国最专业的媒体与市场研究公司 CTR是谁 投资60% 索福瑞集团(英国) 世界第二大市场调查公司(2003年数字) * CTR的资质 央视市场研究股份有限公司通过了SGS国际质量认证公司ISO 9001: 2000版质量管理体系认证及高新技术企业证书 多个国外商会的成员 * 分众直效媒体效果总体评估 媒体有效到达率: 81% 媒体总体喜欢程度: 98% 每经过10次，关注程度约为: 5.8次 媒体总体接受度: 97% * * * * * * * * * 目标受众对直效媒体各类广告形式的评价－喜欢的原因 数据来源：网上调研的所有”看到过该类广告形式的”被访者 n=276 322 160 219 208 204 喜欢单片的原因 信息集中 69% 收藏方便 53% 广告单材质好，看起来舒服 39% 广告有创意 35% 喜欢小册子的原因 广告种类多 67% 信息多 61% 信息集中 58% 收藏方便 38% 广告单材质好，看起来舒服 37% 广告有创意 34% 喜欢调查表的原因 可以得到喜欢的礼品 72% 可以了解一下这个产品 66% 喜欢明信片的原因 制作精美 77% 可以留作书签 62% 有一些旅游信息，留着以后可以参考 57% 喜欢酷棒券的原因 经济实惠 86% 使用方便 56% 信息及时 52% 种类多 44% 喜欢试用装的原因 可以在选择这个产品之前了解一下 84% 有一些名牌产品的试用品 40% 因为试用装包装小，出差的时候可以使用 39% 免费的都想试试 38% 媒体的基本功能－信息传递 实用性功能 互动与参与 * 目标受众中直效媒体各类广告形式的关注状况－单片 % 大多数目标受众看完单片后会放回以便其他人的阅读，当然也有部分目标受众有时会保存起来以后自己用或给他人用。因此，在单片的维护工作方面需要留意各公司单片广告的留存情况。 数据来源