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浅论我国农产品的品牌建设之路 以山东平邑金银花为例 TOC \o 1-5 \h \z 摘要 3 关键词 3 \o Current Document 第一章绪论 3 \o Current Document 1.1农产晶品牌营华肖 3 \o Current Document 1.2农产品品牌营销建设的必然性 3 \o Current Document 1.2.1企业需要品牌的支撑 3 \o Current Document 1.2.2农产品品牌营销是增加农民收入的有效途径 3 \o Current Document 1.2.3我国作为农业大国，走农业生态Z路势在必行，农产品的晶 牌建设也是我国实施可持续发展的必然要求 4 \o Current Document 1.3农产品品牌特点 4 \o Current Document 1.3.1农业品牌以农产品为载体 4 \o Current Document 1.3.2农产品的质量影响着农业品牌的竞争力 4 1.3.3农产品有市场生命周期，农业品牌则没有市场生命周期??…4 第二章 我国农产品品牌（以金银花为例）的发展1=1 第二章 我国农产品品牌（以金银花为例）的发展 1=1 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 2.1农产品金银花的发展前景 5 \o Current Document 2.2农产品品牌（以金银花为例）发展的现状 5 2.2.1科技投入不足 5 2.2.2规范化种植进展不快 6 2.2.3终端产品开发力度不大 6 2.2.4金银花生产、加工各环节没有形成完整的产业链 6 225植物资源的充分利用没有引起足够重视 6 \o Current Document 2.3农产品品牌建设中的问题 7 \o Current Document 2.3.1产品品牌意识淡薄，品牌力弱 7 \o Current Document 2.3.2产品的综合质量不高，质量标准体系不完善 7 \o Current Document 第三章面向农村建设我国农产品的品牌发展对策 8 \o Current Document 3.1对农产品（金银花）进行准确定位分析 8 \o Current Document 3.2以金银花为例对产品进行综合化产业链开发 9 \o Current Document 3.2.1上游：专业合作社魔法 9 \o Current Document 3.2.2中游：掘金干花提取 10 \o Current Document 3.2.3下游：健康人类的药业 10 \o Current Document 3.3开展农产品品牌营销的基本思路与措施 10 \o Current Document 3.4加快科技兴农，依靠科技创品牌 11 \o Current Document 3.4.1改革农业科技推广体系 11 \o Current Document 3.4.2要建立农业科技市场 11 \o Current Document 3.4.3要加强农民科技信息意识 11 \o Current Document 3.4以市场需求为导向，调整农业科研方向 11 \o Current Document 3.5运用有效途径促使农产品品牌营销组织正规化 12 \o Current Document 3.6促使农产品的品牌形成市场影响力 12 参考文献： 14 摘要：我国是一个农业大国，从中央到地方各级政府都非常重视农业 问题。加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。 中共中央十七届三中全会决定中提dr培育知名品牌”、“加大农产品 注册商标和地理标志保护力度”等，也说明农产品品牌建设具有重要 现实意义。然而,目前在我国各个农产品行业，能够让人叫岀“牌子”的 数量很少，这与我国2000多个县（市）、4万多个乡镇大背景严重不相 称，农产品品牌建设太薄弱。针对我国农产品品牌相对缺失的问题，从 我国农产品品牌建设的现状入手，结合案例分析了平邑金银花的农产 品品牌建设，提出加强我国农产品品牌建设的对策。经分析目前农产 品品牌建设方面存在如下问题：产品品牌意识淡薄、品牌力弱；产品 的综合质量水平不高；产品质量标准体系不完善;农业产业化建设不 深入；农产品品牌宣传创新不足等问题。结合平邑金银花这一农产品 品牌创建说明实施农产品品牌战略，提出农产品品牌建设的对策及建 议。在农业产业化的战略下和市场经济体制下，探索既有中国特色又 与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路，农产品品牌建设实 践需要理论研究的支持，以便指导农产品品牌建设实践。基于价值链 的角度探讨农