广告创意理论--usp文档精资料.pptVIP

学习目标 知识目标 1.掌握五种广告创意理论的基本观点； 2.了解五种广告创意理论相关的经典案例。 能力实训目标 1.具备用广告创意理论赏析广告创意的能力； 2.初步具备用广告创意理论进行广告创意的能力。 广告大师介绍 广告业科学派的旗手 他的广告针对平民消费者，他的广告注重实效，注意区分广告和文学的区别，是他使广告成为了一门科学，摆脱了广告的盲目性 ； 发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究 做万事都不能埋没事情本身 ，老老实实的把消息传递给消费者 经典案例：喜力啤酒 乔治路易斯 美籍希腊裔广告人，最叛逆另类的艺术指导。是美国广告首席创意指导。是艺术指导名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及创意名人堂（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，身兼LOIS／GGK广告公司董事长及创意总监。 经典案例： 大众甲壳虫做的“Think Small” 沃尔夫·史密特的伏特加酒做的案例 USP创始人 去除头皮屑的洗发水，你想到什么？？ 简单地说： USP策略就是独特的销售主张，或独特的卖点，这个卖点具有强销售力。 总督牌过滤嘴香烟广告 总督牌给你而别的滤嘴 没有