名人代言广告现状分析及管理思考.docxVIP

WORD格式 专业资料整理 名人代言广告现状分析及管理思考 课题分析： 时下，打开电视机，从央视到地方台，夸大其辞的名人代言广告目不暇接；穿梭于各大城市街头， 映入眼帘的是大幅明星广告招牌， 一张张熟悉的明星脸与其代言的产品一同闯入人们的视野； 进入商场抬眼一望， 人们也仿佛被明星代言的广告带进了 “艺术世界 ”??可以说名人代言广告已到了泛滥成灾的地步 在市场经济的大背景下， 名人代言广告有其产生的必然性， 但同时也带来了许多问题。应该怎样将其负面作用降到最低程度， 是必须慎重对待的问题。 本文针对我国名人代言广告的现状， 对存在的问题进行了多层面剖析， 并在借鉴国外经验的基础上，提出了解决问题的对策。 背景知识： 近年来，关于名人代言虚假广告的问题闹得沸沸扬扬， 数不清的名人走马灯似的 “代言门 ”里旋转不停：从傅艺伟的 “胡师傅无烟锅 ”，到文清的 “眼保姆 ”，直到最近郭德纲的 “藏秘排油茶 ”，再次将名人代言问题推向了大众议论的风口浪尖 上。在千夫直指 “代言门 ”之时，我们应该冷静下来，从多重视角来审视名人代言问题。 检索目的： 规范名人代言广告 分辨名人代言的利弊 检索方法 ： 初定了一些检索词（明星代言 虚假广告），进行第一轮检索，主要通过 google 搜索 引擎检索，检索出了大批文献，然后进行了筛选，选择了最新的 文献，通过阅读文献有受到启发，增加了一些检索词，