《神武3》如何携手黄子韬玩转跨界营销.PDFVIP

《神武3》如何携手黄子韬玩转跨界营销？ --以黄子韬IS BLUE演唱会合作为例 u 广 告 主：多益网络 u 所属行业：游戏 u 执行时间 ：2019.06.01-07.12 u 参选类别：娱乐营销类 营销背景：为什么要跟黄子韬跨界营销？ n 近几年来，整个游戏市场进入激烈的存量竞争阶段，传统营销手段效率大大降低， 在此困境之下，《神武3》携手国内实力派人气偶像黄子韬联动品牌打造事件，可以 吸引更多的用户加入，实现品牌双赢。 n 选择黄子韬一方面因为他是神武系列老玩家，熟悉并且热爱《神武3》，可以更好的 传达产品的品牌理念。另一方面，黄子韬是国内实力派人气偶像，在年轻群体中影 响力较高，同时其阳光向上，充满正能量的形象也契合《神武3》快乐社交网游的品 牌形象。 n 《神武3》与首席弟子黄子韬的跨界合作旨在突破用户圈层，向核心玩家群体以外的 更广泛年轻群体传达《神武3》快乐社交网游的品牌形象，吸引新老玩家进入《神武 3》的游戏世界。 营销策略：如何实现跟黄子韬融合式跨界营销？ 神武3X黄子韬融合式跨界营销策略 n 以用户为中心，以产品、IP跨界、创 n 业内首次实现融合式跨界营销，从玩 意事件、明星互动、整合创造互动内 家需求与游戏特点出发，为玩家提供 容强化用户对的品牌认知。 互动场景，强化神武3与黄子韬的品 牌联系。 衍生 内容 IP跨界 洞察 相互 创造 定制 流量 内容 产品 用户 明星 内容 用户 赋能 互动 互动 融合式跨界营销三重奏 事件 话题 内容 营销效果：携手黄子韬跨界赋能品牌，促进效果提升 黄子韬不仅是实力派歌手，也是神武系列的忠实玩家，双方携手以游戏为主场，联合 明星游戏IP打造跨界传播事件，借着事件不断创造互动内容沉淀用户，实现品牌双赢。 综艺合作 定制视频短片 卡夫趣族 《黄子韬的夏日奇遇》 上海站 Chinajoy 成都站 咪咕音乐 金鹰剧场 2018-2019 福州站 神武 黄子韬 高能少年团 神武3 演唱会合作 3X 黄子韬 品牌战略