中国古代广告表现的形式特点.pptVIP

印刷术的发明与印刷广告 印刷术的发明和使用，使广告得到更广泛的发展和应用。 东汉蔡伦发明造纸，到东晋时期南方纸业相当发达 隋代时雕版印刷出现 孙毓修/《中国雕版源流考》 毕升发明了活字印刷术 印刷广告出现 北宋时期（公元960-1127年），铜板雕刻广告出现 “济南刘家功夫针铺”/铜板宽12.5厘米，高13厘米 宋代印刷广告铜版是世界上最早的印刷广告实物。 比英国最早的印刷广告，1473年的还早三四百年。 最早的广告画出现在南宋/一幅推销“眼药酸”的广告。 书籍广告、广告诗词 “眼药酸”的广告。 中国现存最早的印刷广告 宋 济南刘家针铺广告 元代刷广告的发展 元代，印刷广告得到了进一步的发展。 1985年8月，湖南发掘1306年前的墓葬，出土两张商品广告包装纸。 正背印有图案、花边和文字 详细说明了地址、所售商品种类、质量和性质等 元代印刷广告已有相当水平。 内容、形式、艺术表现手法达到了图文并茂的程度。 是古代劳动人民的聪明才智和生活情趣的体现。 与生产力和文化科学技术水平是密切相关的 元代包装纸 四、明清时期的广告 。 一、招牌广告的发展 招牌广告在宋代时很流行，到明清时代，招牌的内容、形式更趋成熟。 首先，招牌已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，赋予招牌文字以特定涵义。 北京同仁堂药店/取自“童叟无欺” “全聚德”烤鸭店/取其“全仁聚德，财