经典广告文案赏析.docxVIP

WORD格式 专业资料整理 ★精品文档★ 经典广告文案赏析 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵， 建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。 下面我们来看看这些耳 熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语， 也是人们最喜欢的广告 语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可 以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球 征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永 久地保留了它。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流 传至今。它既反映了 MM巧克力糖衣包装的独特 USP，又暗 MM巧克力口味好， 以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐， 邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60 年代的美国汽车市场是大型车的天下， 大众的甲克虫 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 5 ★精品文档★ 刚进入美国时根本就没有市场， 伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“ thin