包装第9课(设计过程).pptVIP

包装第10节 包装设计 设计过程 教学目标 通过本节课的学习： 1、综合之前课程中所学到的知识，重新审视包装设计过程。 2、了解包装设计前产品分析、市场分析的重要性 设计过程 一、设计前研究与分析 1、产品种类分析 大多数产品种类都会有一套该种类特有的“外观”，颜色、版式特征、平面元素的使用方法、包装结构和材料都有助于对产品种类的区分。 （1）产品种类的特征 （2）产品种类的发展趋势 ⑴包装结构的发展趋势 ⑵包装材料的发展趋势 ⑶设计的发展趋势 2、产品分析 产品特点的提取有助于在同一种系列产品中与其它产品区分开来，在设计中怎样使用相应文字、图形、颜色及结构和材料来突出产品特点是包装设计师必要的工作之一。 （1）相对当前产品种类来说，该产品是新产品还是已有产品 （2）产品的生产过程（包括原材料的使用） （3）产品的功能表现（包括基本功能和附加功能） （2）视觉参考及借鉴 综合参考从其它作品中的平面图案元素（或许是一小块矩形的应用，某部分文字的排版规则，图片相片的处理手法等），或者生活中看到的某些具体形象（如栏杆上的纹饰，城中花园的景象甚至路边的一朵小花），并考虑是否将一些特别的部分加入到新的包装作品中。 3、品牌分析 一个固有品牌的建立需要相当长的时间后才能逐渐被人们所接受，同时品牌一向的表现对消费者的选择提供心理暗示。应当认真考虑如何通过视觉手段诠释该品牌名称。 （1）品牌在大部分消费者心目中的印象 （2）该品牌其它产品（包括不同种类）之前的视觉应用 （3）企业是否有建立新形象的打算，如果有，是什么？ 其它分析： （1）产品名称的分析与开发 综合各种创意考虑和时常调查的参考信息，时刻谨记最终确定的名称必须清晰的反映出该产品的定位、令人难忘有颇具美感。 （2）、确定设计概念 设计概念是某一特定设计作品的主旨，并且在视觉效果中体现。 有助于对概念进行定义的词语有：真实可信的、名人、经典的、保守的、现代的、便捷的、环保绿色的、富有教育意义的、体验式的、梦幻般的、未来主义的、手工制作的、有益健康的、高科技的、女性（男性）化的、奢侈的、旧时代的、传统的、时髦的、出乎意料的、乡村气息的等等。 二、设计过程 （1）勾画黑白草图 （2）版式构图初稿（手绘颜色稿） （3）制作电子稿件