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第一部分 市场分析 1. 购买致联市场研究公司 《1999年OTC药品消费行为调查—皮肤药类广州部分》数据报告 2. 委托中唐市场研究公司进行《皮肤病软膏消费者小组座谈会》 3. 公司内部5种品牌使用感觉测试 4. 999皮炎平创意概念街头测试 5. 新华信提供的数据 关于市场分析，我们做了如下工作： 市场分析 市场分析 1.2 竞争品牌广告诉求及表现 达克宁——以庞大广告投入和清晰的利益诉求，成为OTC皮肤软膏药品消费者提及率第一的品牌 艾洛松——广告量直逼甚至超过999皮炎平，已成为999皮炎平的重要竞争对手 皮康王——以局部区域集中广告量和有效促销手段，成为999皮炎平在部分市场的竞争者 一、品牌竞争分析 市场分析 1.2 竞争品牌广告诉求及表现 达克宁 广告诉求：杀灭真菌，根治脚气 广告表现：以“脚和草”的画面作为根治脚气（真菌）的联想、暗示 市场分析 艾洛松 广告诉求：帮助皮肤健康 广告表现：平面以“痒”作为主画面，影视以杂技为场景，突出关键时刻以艾洛松止痒 市场分析 皮康王 广告诉求：治疗各类癣症、皮炎 广告表现：纯粹硬销广告，直接陈述治疗效果。无明确广告个性 市场分析 1.3 竞争品牌广告投放情况 · 电视广告投效量（1999年，金额/次数） 达克宁 艾洛松 999皮炎平 皮康王 · 电视广告投放媒介/区域 各品牌均在中央、华