★2013年11月考试市场调研与预测考前复习资料.doc

单选 必要的项目没有，不需要的项目做无用功（调研目标的明确性） P9 管理决策需要以什么为导向？ （行动） P53 市场调研是一系列围绕（信息）展开的活动 P3 消费结构和个人购买力的调研属于？市场需求调研 P6 为评估广告效果而做出的有关消费者态度和行为的调研是？促销调研 P7 抽样误差的概念？ P87 答：抽样误差是指在抽样调查中，于选取的样本不能完全代表总体而产生的调研误差。即所得样本指标与总体指标的实际差数。 4C中坦诚原则是指什么？ P49 答：决策者和调研人员的沟通应遵循坦诚和公开的原则，这样才能保证沟通的有效性 8. 因果性调研? P80 答：因果性调研，是指为了认识或证实市场上出现的一些现象之间的因果关而进行的调研。 9.企业税收减免属于？法律环境 P51 10.了解电视广告对产品知名度提升的影响程度属于？市场调研的问题 P53 11.组座谈会的目的 (听取小组成员对所研究问题的讨论，获得对研究问题的深入了解。) P71 12.什么是相关系数？取值范围是多少？ P216 答：研究变量间的相关性时，首先要假定两个定量变量服从同样的概率分布， 然后依据相关系数r及其统计显著性做出相关关系及其强度的判断：又被称为皮尔逊相关系数。相关系数r的取值在—1和+1之间变动。 13.产品广告支持费用和销售量之间是什么关系？ (正相关) 14. 极差是指？ （即变量取值中