市场解析与市场定位案例.pptVIP

British Airways 市场细分/市场定位 小组成员： 赵 强-------回答问题 高惠琳------案例介绍 蔡虹燕------问题分析 李 芳------案例启示 王 彤------编辑攥稿 BA的历史 · 1972年合并国营公司 业绩不佳 · 1979年保守党上台使促使其向私有化转变 · 1982年首次获利 7700万英镑 · 全世界有62家办事处 · 公众形象：效率低下、能力不足 案例介绍 70年代广告情况 · 指定FCB作为其全球广告代理改变了 以前同总部的过分松散关系 （以战术性广告为主） · FCB所推行的政策 （广告信息直接延伸） · 预算审批制度 （方案报审→95%总部批准、82年-83年总计为1900万英镑） · 结果 （BA形象不统一、各国广告内容不同、相同广告不同反映） 案例介绍 案例介绍 BA主要竞争市场情况（82-83年） 案例介绍 案例介绍 BA对主要竞争对手市场份额（82-83年） 英国 British Caledonian 相同