现代广告学多媒体第五章 .pptVIP

第五章 现代广告作品的设计艺术 广告作品5－20 广告作品5－21 三、广告色彩的设计艺术 (一)色彩的对比技巧 (二)色彩的配合技巧 (三)广告色彩的设计技巧 课堂讨论主题： 广告作品5－22的色彩设计艺术 广告作品5－22 四、广告作品的布局艺术 (一)注重创意性编排，强化整体美感 (二)遵循视觉规律，突出宣传重点 1.树立“大布局”观 2.寻找和制造视觉中心 3.创造视觉导向机制 课堂讨论主题： 广告作品5－23、24的创意与布局艺术 广告作品5－23 广告作品5－24 (三)遵循美学原则，提高艺术品位 第一，注意布局的均衡、对称和变化统一，创造和谐的形式美。 第二，注意空间作用，创造简洁美。 第三，注意方位安排，创造浑厚而灵活的整体美。 第四，注意排列秩序，创造有条不紊的流动美。 第五，注意分割比例特别是黄金分割比例的灵活运用，增加广告作品的视觉美。 课堂讨论主题： 广告作品5－25、26、27的美学品位 广告作品5－25 广告作品5－26 广告作品5－27 * * 一、广告作品设计的含义 广义上的广告设计观。 狭义上的广告设计观。 折中型的广告设计观。 二、广告作品设计的要素 (一)广告主题 (二)广告意境 (三)广告文案 (四)广告图画 第一节　现代广告作品的设计规范 商品图像、人物图像、动物图像、活动图像、背景图像等。 广告设计的3B符号。 (五